品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、信誉，广告方式的无形总称。品牌同时也使消费者对其使用者的印象。以其自身的经验而有所界定。

产品是工厂生产的东西，品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二的，产品极易迅速过时落伍，但成功的品牌却能持久不坠，那品牌解决方案包括哪些呢，以房地产为例来分析一下。

一、全案形象策略

(一)、项目分析及概念提升

项目产品理解及卖点提炼

产品分析:

产品基本情况分析

卖点罗列及提炼

优势卖点分析

优势卖点组合

市场分析:

区域分析

竞争对手分析

细分市场分析

消费群分析:

目标消费群体界定

目标消费群体细分

目标消费群体接受媒介途径

卖场环境的营销建议

卖场方位及布局建议

卖场视觉创新形式建议

规划、配套的营销建议

物业管理与家居服务的建议

示范单位形象概念提示

项目示范部分的概念提示

(二)、项目营销推广策划

1)市场调查与分析:营销环境分析、广告竞争对手分析、广告目标客户群分析

2)营销推广定位

3)整合营销推广策划方案及创意策略构想

4)广告推广的计划和实施方案.

5)传播与媒介策略的制定

6)市场环境及动态分析

(三)、公关活动服务(配合甲方)

公关活动方案策划配合

活动细案、组织配合

促销活动策略配合

活动组织展示设计

(四)、项目宜传物料策划

售楼书:文案撰写、材质要求、印刷工艺等。

DM单:折页DM单造型规划、文案撰写、印刷工艺等。

户型资料夹的造型设规划。

促销活动方案

销售DM单策划

二、全案形象设计

(一)、项目形象营销体系设计

VI形象应用:

日常应用:

便签、信封、纸杯、文件袋、文具笔类、胸牌、服饰等。

销售应用:

预算单、手提袋

(二)、项目卖场整合包装设计

1)整体卖场包装方案建议

2)卖场展示系统设计

围墙造型设计、围墙画面设计、

大型户外看板设计、户外灯箱、道旗造型及画面设计

室外形象旗帜设计、售楼处现场指示牌设计、室外招牌设计、

室内形象墙设计、售楼处挂件设计、售楼处各类指示及警示牌、室内吊旗设计

3)样板房包装设计

看房通路包装设计

样板房指示设计.

样板房室内包装设计

4)工地现场包装

工地围墙包装

工地环境包装

卖场环境导示系统设计

5)项目相关活动展示展场设计

(三)、项目宜传物料设计

售楼书:造型设计、平面设计

DM单:折页DM单造型设计、平面设计。

户型资料夹的造型设计及平面设计等。

宣传海报:平面设计。

(四)、项目报广广告设计

报纸平面广告的设计

(五)其它设计

促销活动所需物资设计:展板、展区形象、活动海报、活动单页、桌卡、现场效果等

销售DM单设计

所有户型图设计

销售车体设计

户外广告牌设计

视频脚本设计

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