1、商标是区分商品或服务来源的标志。商标的使用可以区分不同商品或服务的重要、本质的功能和来源，引导消费者识别进行购物或消费。现代社会，同一种产品的生产厂家有数百家，性能相同的服务随处可见。消费者应该选择哪种产品或服务？商标可以帮助消费者达到识别的目的。由于商标是商品或服务的标志，代表了生产者或经营者的声誉，因此商标可以起到引导消费者获得满意商品或服务的作用。

2、注册商标是获得专有权的前提。只有注册商标才能受到法律保护。是企业的无形资产，是信誉的载体。与其他知识产权一样，商标是企业的核心资产。

3、通过经营商标，可以为股东创造超额利润或价值。 2009年中国价值：海尔8120亿、联想682亿、茅台300.38亿、青岛啤酒216.87亿、重庆长安汽车216.19亿。

4、注册商标有利于企业的宣传和推广，有利于增加市场竞争。有了商标，就可以作为一种广告手段，开拓市场，扩大销售。商标既然作为标志，可以标志商标的质量和企业的声誉，自然就成为了一种宣传手段。与广告相比，商标更经济、更灵活、宣传更广泛。消费者在购买商品时，大多会记住商标，并通过商标来识别商品的质量，即以名义购买商品。