商标代表着一个企业的外在形象，是企业的无形资产，同时也是消费者选择产品或服务的外在依据。一个企业的创立，必须要有一个商标作为企业认知的载体，不论是享誉国际的可口可乐，还是小到一个餐馆“沙县小吃”，都进行了商标注册，并且也只有注册过的商标才会受到法律的保护。

现在的小品牌，未来的大财富，每一个商标都值得被保护！

为了扩大品牌曝光率，提升品牌知名度进而达到销量、盈利增加这个目的，很多商家会选择打广告和赞助活动，而一枚看似小小的“商标”就是企业所有品牌营销事件的依托。

在这里我们就说一下最近炒很火的商标侵权案例。

中国男篮一哥易建联重返CBA的首秀，闹了一出“球鞋门”。

事件起因就是他在比赛中脱掉了CBA联赛指定赞助商李宁品牌的篮球鞋光脚走到替补席，换回耐克球鞋准备上场时，被裁判制止，停赛一场。

11月3日，中国篮协对易建联进行了通报批评，停赛一场的处罚，同时核减湖北宏远俱乐部联赛经费5万元。

“球鞋门”看似是体育事件，其实质是一场商业斗争。品牌赞助商的商业利益需要维护，体现了商标的价值。

不过也不能一味指责易建联，如果球员因球鞋问题影响发挥，赞助商是否也应该人性化地提供更为合适的装备呢？