理想的商标应具备五种特性：识别性、传达性、审美性、适应性、时代性。

1.识别性：是商标最基本的功能,商标的特殊性质和作用决定了商标必须具备独特的个性，不允许雷同混淆。

2.传达性：个性特色越鲜明，视觉表现感染力就越强，刺激的程度就越深。现代商标不仅仅是起到了商品的区别标记作用，还要通过商标表达一定的含义，传达明确的信息，包括企业的经营理念，产品性能用途等，从这个意义上讲，商标应如同信号一样确切，易于辨识了解。

3.审美性：商标应该简洁、易读、易记，应具有简练清晰的视觉效果和感染力。

4.适应性：商标的表现形式还必须适应不同材质、不同技术、不同条件的挑战，无论黑白彩色，放大缩小如何变化，都要尊崇系统化和标准化的规定。

5.时代性：商标必须适应时代的发展，在适当的时候进行合理的调整以避免被时代所淘汰。

商评委如何认定域外证据

《商标评审规则》第四十三条规定，当事人向商标评审委员会提供的证据系在中华人民共和国领域外形成，或者在香港、澳门、台湾地区形成，对方当事人对该证据的真实性存在怀疑并有相应证据支持的，或者商标评审委员会认为必要的，应当依照有关规定办理相应的公证认证手续。

从该条行文来看，已经把域外证据的公证认证程序从决定证据资格的必要前提降低到补充条件。当事人提交的域外证据即使未经公证认证，商标评审委员会也有权根据具体情况认可其证据效力。只有在商标评审委员会认为不经过公证认证就无法确定证明力，或者对方当事人提交证据以否定域外证据真实性，当事人才需要对证据进行公证认证。

同时需要注意，《商标评审规则》第四十四条规定当事人向商标评审委员会提供外文书证或者外文说明资料，应当附有中文译文。提交外文证据的当事人未提交中文译文的，该外文证据视为未提交。这一点同原《规则》比并未发生变化，也是行政程序和司法程序中对证据要求保持一致的地方。只要是外文证据，不论是否在域外形成，都需要附中文译文。