现在，人们生活节奏加快，生活方式发生了较大变化，由“看广告”认品牌转变为“听广告”识品牌，这就对声音商标的注册提出了需求。

据了解，声音商标在美国、法国、澳大利亚、土耳其和俄罗斯等许多国家已得以广泛注册。

尽管中国大陆地区目前还没有正式开放声音商标的注册，然而，中国已经有企业在做积极地尝试，正在为商标法特别是声音等感官商标发展做出积极的努力。

据介绍，恒源祥是中国最早开始感官品牌研究的企业之一，早在2001年就致力于品牌尤其是感官品牌方面的全方位研究，并先后与国内外一流科研机构、大学、企业和专家建立联系，正从传统的视觉、听觉转向更容易影响人们情绪的嗅觉和味觉的研究，目前感官品牌研究已取得了明显的成效。

2010年8月，国家工商行政管理总局商标局正式提出修改商标法，并向很多品牌企业发出书面稿征求意见。

恒源祥当时提出对现行商标法的修改建议，希望国家商标主管部门可以适时受理有关声音、气味、嗅觉、味道、触摸感等商标注册。

国务院法制办于2011年9月公布的商标法修订草案征求意见稿中，首次提到允许注册“声音”，即音响商标，推动了我国商标法进一步走向完善。

恒源祥抓住契机，开启中国品牌五感模型的相关探索工作。

1992年五秒版的广告“羊羊羊”的童声家喻户晓，创造了恒源祥的“声品牌”。

如今，如果问大家听到“羊羊羊”，会联想到哪个品牌？相信绝大部分人会提到“恒源祥”。

的确，五秒钟“羊羊羊”的广告让恒源祥家喻户晓、深入人心，“羊羊羊”就是恒源祥的声音商标。

2012年5月，恒源祥委托开启国际感官研究中心进行“恒源祥商标、广告的认知效应”课题研究，第一阶段的研究显示，羊羊羊的童声对消费者大脑皮层形成强烈刺激，声调轻快，叠音易记，引发兴奋，其相关的后续研究仍在开展。