目前山寨商品问题很严重，维权成本、举证责任过高，导致很多企业不得不先多个与自家商标相似的“山寨商标”.

据《每日经济新闻》报道，为保护自家商标，“大白兔”奶糖的生产厂家，竟注册了“大灰兔、大黑兔、大花兔、小白兔、金兔、银兔”等商标;雷军则把红米、蓝米、黑米、紫米、橙米、绿米、黄米、桔米的商标注册了。

面对泛滥成灾的山寨品牌，除了企业这一苦主，普通消费者也同样苦不堪言。买奥利奥饼干，结果遇到“粤利粤”;吃“康师傅”，买到手的竟是“康帅傅”。

从维权角度来说 ，一旦商标被其他企业“注册在先”，再要维权，举证责任、诉讼维权成本就会很大。

因为商标法的一般原则是“注册在先”，谁先注册商标，法律保护谁;但也有例外，那就是《商标法》第31条“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利”。

但需要证明自己是“被公众所熟知”的知名度较高、显著性较强的商标，还得证明对方的商标损害自己的合法权利，或构成不正当竞争。这个维权难度相当高，且诉讼时间比较长。

比如说，之前乔丹体育注册了“乔丹”的商标，遭前NBA巨星乔丹维权，结果官司打了很多年，一度终审判乔丹败诉，去年11月刚刚由最高法改判。

也正因自己的商标一旦出现被近似的商标注册使用后，可适用《商标法》里的“注册在先”保护条款，如想通过诉讼予以撤销则相当困难，所以很多大型企业采取了注册“防御性商标”的策略，就是在主运营的商标之外，再注册若干相似的商标。

而防御性商标，既能或多或少的解决“山寨商品”的维权成本、举证责任过高的问题，还能有效卡住竞争对手，或防止被卡位，这已然成了现代商标战的固有套路。

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