去年以来，国内多家以“顾客对工厂”（简称C2M）、“原始设计制造商”（简称ODM）融合的电商平台上线，引起业界和消费者的关注。

相关专家认为，此类电商模式能帮助具备一定设计研发能力的代工厂实现从“中国制造”向“中国质造”转型。

但目前这种电商模式仍处于探索阶段，部门电商平台的宣传涉嫌违规，其经营模式也存有侵犯知识产权的嫌疑，需要尽早对该类电商平台加以规范和引导。

有专家表示，与原始设备制造商（OEM）的纯代工模式有所不同，ODM实际上只是将产品贴牌生产给一些大的品牌，而产品的专利、设计方面的知识产权仍旧在ODM手中。

正是看中了这一点所带来的商机，2015年7月自称全球第一家C2M电商平台“必要”正式上线；

2016年，网易旗下主打ODM概念的电商平台“网易严选”也正式推出，这两家品牌所主推电商模式是直接连接消费者和ODM企业，并向消费者提供“原厂、同质、设计相同”的“平价大牌”产品。

“好的生活并没有那么贵”，这是C2M电商所推崇的消费理念。

而从市场反馈来看，消费者确实“很吃这一套”。

数据显示，网易公布的2016年第一季度财报中，电商、邮箱及其他业务净收入同比增长257.8％，这其中“网易严选”的贡献功不可没。

C2M、ODM电商模式虽然引来了一片赞誉声，但也有不少声音指出，目前的C2M、ODM模式涉嫌侵权，其宣传手法也明显违规，需要尽快予以纠正。

在“网易严选”平台上，记者看到商品是按照生产厂商分类的，分类的标签则写着“膳魔师制造商”、“MUJI制造商”、“阿迪达斯制造商”等，而里面卖的商品与这些大牌同款产品的造型、材质看上去没有任何区别，但价钱却只是它们的三分之一、五分之一。

国务院发展研究中心研究员来有为认为，电商平台直接采购那些权益属于制造商而不是品牌商的产品是可以的，但电商平台不能混淆产品的品牌，不能宣称自己销售的产品与某某品牌商的产品是一样的。

“事实上，大部分品牌商委托代工企业加工制造产品，与代工企业都有合同约定，代工企业不能侵犯品牌商的知识产权，也不能将相同的产品售卖给第三方。

一些电商平台采用所谓的‘ODM模式’，自称是去掉中间商的差价，实现价格低质量高的销售手段，实际上有虚假宣传的成分，会误导消费者。”来有为说。

中国电子商务研究中心主任曹磊告诉记者，是否涉嫌侵权，主要是看当初ODM企业的原始设计有没有与品牌签订“排他性协议”。

“如果签了，那设计就只能够给这个品牌用，你再拿出来销售那就是违约和侵权，如果外形专利在别人手里，你造出个一模一样的东西肯定就属于侵权。”此外，还有专业人士认为这些C2M、ODM电商在广告、宣传上涉嫌违规。

“广告法中有‘不得贬低其他生产经营者的商品或者服务’这一具体的规定，但现在这些C2M平台把自己的产品和别的品牌的产品公然放在一起作比较，称‘一样的外形一样的质量不一样的价格’，暗示对方品牌价格虚高，存在违规嫌疑。”陕西省工商局相关负责人表示。

对此，有相关人士呼吁应尽快对C2M、ODM电商平台加以引导和规范，这样才更利于行业的良性发展。

艾媒咨询CEO张毅认为，虽然当下受到追捧，但这些C2M网站让大品牌背书的做法难以长久。

“没有大品牌背书，似乎就没有办法证明国货的优秀。

但只要选择大品牌背书，这些网站就会一直背负不尊重‘品牌’，‘山寨’等恶名。”

来有为告诉记者，模式创新只是“用”，而制度保障，工匠精神的复兴才是“体”。

要想让中国制造商有更大的利益空间，仅靠模式创新还不够，最重要的还是要发扬工匠精神，发展真正的ODM自主品牌，实现技术创新和商业模式创新。

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