显著性是商标的核心概念，商标具备显著性有利于消费者认牌购物、扩大商标知名度。对于很多企业来说，商标之所以重要，是因为代表着商品的来源和质量。商标相当于给了消费者一个标识，可以区分商品来源，相似的商标很可能会产生误认。

注册商标不是件简单的事，腾讯的“滴滴滴滴滴”声音商标，曾被商标局以“申请商标由简单、普通的音调或旋律组成，在指定使用项目上缺乏显著性”为由驳回申请，花了4年才注册下来。

什么样的商标会被认为缺乏显著性呢?

1、过于简单的线条、普通几何图形;

2、过于复杂的文字、图形、数字、字母或上述要素的组合;

3、一个或者两个普通表现形式的字母;

4、普通形式的阿拉伯数字;

5、指定使用商品的常用包装、容器或者装饰性图案;

6、单一颜色;

7、表示商品或者服务特点的短语或者句子，普通广告宣传用语;

8、本行业或者相关行业常用的贸易场所名称 、商贸用语或者标志;

9、企业的组织形式、本行业名称或者简称;

10、仅由电话、地址、门牌号等要素构成;

11、常用祝颂语、广告语等等。