给公司起名可能是一个有压力的过程。你要选择一个持久的名字，如果可能的话，这个名字既能体现你的价值观，又能体现你公司的特色。但是，用一个由朋友和家人组成的焦点小组来筛选一长串的名单，结果可能是喜忧参半。

或者，一家命名公司会问一些问题来了解你的文化以及你的独特之处——你想和消费者交流的东西。总部位于北卡罗来纳州布雷瓦德的钨品牌公司创始人菲利普·戴维斯（Phillip Davis）问企业家的一件事是“你想融入还是脱颖而出？”

这似乎很简单。谁不想脱颖而出？但戴维斯解释说，有些企业非常关心在自己的领域获得信誉，通常是在金融服务或咨询业，他们会牺牲一个前卫或引人注目的名字。

“然而，在大多数情况下，客户希望脱颖而出，这是一个更好的方法来审视你的长期目标。即使是那些说‘我只想踏进这扇门’的公司，通常也会开始希望，一旦他们通过了第一个障碍，他们会更加突出。”

规模较大的企业也可能最终以弱小的名字收场，但原因不同。总部位于旧金山的命名公司Eat My Words的首席创新官亚历山德拉•沃特金斯（Alexandra Watkins）表示，他们“投入大量资金和时间来测试一个名字，以确保它不会冒犯任何人，而且每个人都能理解它。”。“这就是为什么大公司最终会有平淡、描述性和平淡的名字。”

下面的指南将帮助您选择一个有防御性的商标和一个便于搜索、可识别的名称。