王老吉开设线下实体店

在消费者的心里，王老吉是中国凉茶饮品的领先者。红色铁罐装已经是王老吉的标志。近期，王老吉公司不走寻常路，开设了线下实体店。简约的轻中式装修风格，店内设五个主题，简直颠覆了消费者对王老吉凉茶的印象。看似有着“网红店”外衣的王老吉实体店，能在五花八门的茶饮市场中分得一杯羹吗？

不久前，广药集团董事长李楚源的一句“喝王老吉可延长寿命大约10%”就让网友炸了锅。

而最近，王老吉开实体店，走“佛系”风的消息又在网上火了。

平日里，我们看到的王老吉都是在超市，或者在餐厅，但最近，王老吉在广州开启了多家线下实体店——1828王老吉。

小编了解到，1828王老吉门店分为五个区域：葫芦里、吉快速、吉手造、吉乐加和谈笑间。

葫芦里三个字取义于中国的老话——葫芦里卖的什么药。透明的容器里是该品牌的主打产品——6款汉方草本凉茶。

吉快速则类似于奶茶店的流程，让客户在90秒内喝到一杯“现泡凉茶”。

吉手造是个性定制化区域，客户可以根据自己爱好DIY凉茶，在店员指导下搭配。小编了解到，从定价来看，王老吉经典凉茶售价为24元，最贵的单品是炖品桃胶皂角米银耳羹，售价29元，其他的大部分饮品定价在15~22元之间。

据报道，去年12月13日，王老吉餐饮公司副总经理霍立人表示，2018年将加快开店的步伐，争取到2021年，在全国范围内实现3000家门店的运营规模。此外，“1828王老吉现泡凉茶”将采取直营与特许经营授权相结合的方式，整合更多的社会资源加入。

400亿的市场引来资本竞逐

王老吉探索转型的背后，或许与凉茶行业增速放缓有关。据此前报道，2012年~2014年，凉茶行业保持年均50%~100%的高速增长，但从2015年开始已经增速放缓。

但另企服快车面，根据中信证券的数据显示，新中式茶饮的潜在市场规模在400亿元至500亿元。小编注意到，目前同仁堂也杀入这个市场，在去年成立了草本功能茶饮品牌“彦悦山”，采用实体店运营的模式。

新式茶饮品牌热的兴起，在一定程度上是因为其具有休闲和交际功能，是集会、逛街、看电影等休闲娱乐中的一个环节。特别是重视生活质量与生活方式的年轻人，是新式茶饮的主要消费人群。

据中研普华研究员何立婷认为：

“目前茶饮行业存在一些问题。例如茶饮料产品良莠不齐，行业单打独斗，弱肉强食的竞争局面明显；还有就是行业技术水平有待提高，亦需要庞大的资金用来投入”。

业内人士认为，目前茶饮业的门店以及产品的同质化现象严重。现在茶饮门店到处都是，所卖的产品也都是大同小异，水果茶市场好，家家户户都在做水果茶。

我们在商场里或在逛街时，随处可见茶饮店铺，但发现似乎每家店的招牌都差不多，所售产品更是相差无几，茶饮行业都在互相模仿，原因何在？

何立婷认为：

“人们的茶饮消费随机、口味变化也快。不少有想法的茶饮经营者，受限于资金和管理，步子不敢迈大，短时间无法进行创新经营。但劣币驱逐良币，对市场的伤害是难以弥补的。”

在行业竞争压力这么大的时候，没有特色而言的门店，走到最后肯定会被市场所淘汰的。

有人曾感叹，中国作为茶叶的发源地，却没有诞生一个星巴克咖啡量级的茶饮品牌。王老吉能否成为中国版的星巴克，仍有待市场的检验。

很多网友对此还是持抱臂观望的态度，当然也有持支持票的，毕竟，也很希望能出一个中国的民族企业。

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