提到加多宝与王老吉，人们会情不自禁的想起曾经沸沸扬扬的“王老吉”商标之争，无论是广药集团还是加多宝集团，在“王老吉”商标争夺战中，这场旷日持久的商海大战不仅引发了全社会的高度关注，更激发了如何进行企业商标保护与维权等问题的诸多反思和启示。

可见，如何保护自己的商标品牌，杜绝其他厂商以“不正当竞争”的方式虚假宣传，误导用户，从而造成品牌和市场占有率的遗失，这都是品牌不可小觑的重要方面。

在工业标识行业内，关于知名厂家的商标权遭遇到竞争对手侵害的时常发生，随着市场竞争的加剧，业内中关于不正当竞争行为的各种起诉案件也是屡见不鲜。

为此，为了更好的保护自己品牌和商标权益，企业需要了解商标权等专业知识。

●商标权是商标专用权的简称，是指商标使用人依法对所使用的商标享有的专用权利。是商标注册人依法支配其注册商标并禁止他人侵害的权利，包括商标注册人对其注册商标的排他使用权、收益权、处分权、续展权和禁止他人侵害的权利。

●品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。迈克尔·波特在其品牌竞争优势中曾提到：

品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。

●商标授权又称商标许可，是指商标注册人通过签订商标使用授权合同，授权他人使用其注册商标。被授权者按合同规定从事经营活动(通常是生产、销售某种产品或者提供某种服务)，并向授权者支付相应的费用——权利金；同时授权者给予人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助。

●实际控制人是指虽不是公司的股东，但通过投资关系、协议或者其他安排，能够实际支配公司行为的人。简而言之，实际控制人就是实际控制上市公司的自然人、法人或其他组织。

●品牌形象是消费者对传播过程中所接收到的所有关于品牌的信息进行个人选择与加工之后留存于头脑中的有关该品牌的印象和联想的总和。

●经营权一般认为，对于经营权，有广义和狭义之分。广义的经营权“是指人们利用物资，从事经营活动的物权形态。”是“经营的法律形式”。狭义的经营权则是“资产(资本)所有权衍生的、具有商品经营职能的法人他主物权。”

各品牌厂商需要密切关注市场和业内企业的宣传手段，企服快车面，可以借鉴学习各厂商的宣传技巧和方法，捕捉市场新动态，从而确保自己的产品能够获得更多的市场占有率。

另企服快车面，还可以看看市场是否有竞争对手擅自使用自己的品牌名，引人误认为是某知名品牌的产品，或者搜索市场上是否有不法商家假冒自己的注册商标等。一旦发现市场存在不正当竞争行为，侵犯自己商标权，应立即果断采取法律手段，将自己的品牌损失降低到最低。