商标是产品跨入市场的敲门砖，要在市场中站稳脚跟，首先要注册商标。在行业竞争激烈的市场上，市场主体为了在竞争者中独树一帜、脱颖而出，往往倾向于选择能够彰显个性、标新立异的标识作为商标。但一味追求个性、博公众眼球，效果可能适得其反。一旦触碰公共秩序和道德底线，就会遭遇商标注册申请被驳回的尴尬境遇。

比如大家熟知的《鬼吹灯》，这个小说名称作为商标注册被商标局驳回。法院审理认为，“鬼吹灯”属于具有封建迷信性质的词汇，使用在上述商品或服务上，易使人产生与封建迷信有关的联想，从而给社会造成不良影响。而且，“不良影响”条款属于禁止使用的绝对条款，“鬼吹灯”不能因其取得的知名度而获准注册。

此外，有些商标名称还会因不规范使用汉字或成语，对社会产生不良影响被商标局驳回。比如在“功福咖小蹄大作”商标案中，申请人在店面标识中显著突出“小蹄大作”四个字，易使社会公众将商标与成语“小题大做”联系在一起。这种标识若作为商标注册和使用，将对我国语言文字的正确理解和认识起到消极作用，对我国教育文化事业产生负面影响，不利于我国语言历史文化传承及国家文化建设，不应核准注册。

常见涉“不良影响”条款的案件可划分为五类：其一是标识有害于社会主义道德风尚，如“该活！”；其二是标识有政治上的不良影响，如“战备粮”；其三是标识有经济上的不良影响，如“美金系列”；其四是标识有文化上的不良影响，如“百衣百顺”；其五是标识有宗教、民族方面的不良影响。各位申请人在商标命名时需要注意，有需要的可以咨询下方商标顾问咨询，评估商标注册风险。