获得驰名商标的目的

商标代理介绍驰名商标的主动认定强化了人们对驰名商标的认知程度、信赖程度，同时，驰名商标的主动认定在商标所有人与社会公众之间人为地形成了一种权利的不平衡，往往会导致对驰名商标的过度保护，这对其他企业有失公平。

尤其是像文字组合这样的商标，并不是任意几个汉字组合在一起就能形成一个好的商标，它需要精心策划、设计才行，然而真正寓意深刻的汉字组合又显得那么有限，因此这种文字组合被个别厂家垄断使用也并不合理。

获得驰名商标不是目的，驰名商标本身也不是企业的摇钱树。

国家之所以要立法认定驰名商标，关键在于保护驰名商标。

认定驰名商标是维权手段，而不是最终目的。

如果企业不把精力用在经营上，即使获得了驰名商标，这样的名牌也不会长久，这样的所谓的摇钱树也早晚会枯萎。

对驰名商标认定方式的转变，不仅是某些企业的认识没有跟上，就是某些执法机关的认识也没能及时到位，在执法过程中对地方法院认定的驰名商标不予认可;不仅如此，在很大程度上公众也还存在着国家工商总局商标局及商标评审委员会认定的驰名商标更具权威的认识。

其关键就在于原来的思维定式没有改变，还把驰名商标看成是一种荣誉，把驰名商标看成是能获取额外利益的工具。

有些企业可能还没有理解什么叫商标，以及商标的意义。

日本学者小野昌言、江口侠夫在《商标知识》一书中指出：如同一个人的脸象征一个人一样，商标作为商品的脸，成为某一企业特定商品的象征，代表着商品的信誉和评价。

随着商标的使用，企业的产品质量、服务信誉，乃至企业文化等，都将沉淀在商标标识之上，并赖以建立起知名度、美誉度，以及消费者的认知度和忠诚度。

因此，产品包装最不应吝予商标的空间，商标应当最显眼最夺目，通常还应比商品通用名称占据的面积大一些才合适。

在可口可乐的饮料包装上，coca-cola的商标特别醒目，占据非常显眼的位置，具有极大的视觉冲击力，而不是像某些产品的商标那样小得如同点缀一般。

广告宣传同样需要突出商标的位置。

有些花了巨资做广告的企业，似乎并没有打算宣传自己的济南商标注册好了的商标，因为他们一直竭力强调的是产品本身的名称。

在过去，国内一些企业甚至常把产品名称当作商标（品牌）来宣传，如云南盘龙云海的排毒养颜胶囊。

如果企业忽视商标宣传，大肆宣扬产品名称，那几乎相当于也在为竞争对手的同类产品作了免费推广，落得为他人作嫁衣裳。

这些企业在广告中反复唠叨地是产品的成分、功能和效果，虽然很清楚地描述了产品本身，却让消费者找不到或记不住这是什么品牌的产品。

如今，花费重金邀请明星为品牌代言，已经是品牌推广的重要手段。

不过，请明星代言的重点是宣传品牌（商标）及其产品，而不是宣传明星本人。

遗憾的是，不少明星的星光都遮蔽了品牌，品牌代言反倒变成了明星自身的形象宣传片。

事实上，在明星出席品牌活动的现场如何安排商标的位置，就可以直接检验出企业的商标意识。

虽然不少娱乐新闻都来自各种各样、形形色色的品牌代言活动，但是，娱乐新闻的标题通常是这样的：

总而言之，媒体报道只会八卦偷情、怀孕、基情之类的话题，并不关心明星究竟在替什么品牌代言，甚至还会刻意地回避品牌名称。

原因很简单，媒体有自己的广告利益，不会因为这条娱乐新闻，而免费给明星代言的品牌作宣传。

不过，很多新闻报道会有现场照片，电视新闻更是少不了现场画面。

这就是展示品牌的大好机会，无论是明星的着装、话筒，还是背景的布置、品牌标识的大小，或者是记者可能的拍摄角度和远近，都需要充分考虑。

但有的企业却把大好机会白白浪费。

比如，有的品牌活动现场布景上只有一个形影单调的品牌标识。

记者镜头稍微一转，就避开了品牌，只照到明星。

而有的企业则在现场布景上遍布大大小小的品牌名称，无论是远距离拍摄，还是近距离特写，都难以逃开品牌名称。

而且，品牌标识不仅显著地镶嵌在明星手握的话筒之上，甚至闪烁在女明星的玉臂酥胸之间，令人无法回避。

当然，让明星的肉身充当品牌的展示平台，估计是要额外付费的。

一般企业注册了国内商标后都会将海外商标以及国际商标都注册下来，主要是因为企业在经过一系列的发展后，大部分都会将业务延伸至海外和国际，那么商标申请人如何具有优先权？

1、申请人需要就其声明具有优先权利的每个国家、地区或地方的名称；

2、申请人需要提供已在或已就该等国家、地区或地方提交的申请提交日期及编配该项申请的申请编号，若不记得申请编号可不填写；

3、申请人若没有填写申请编号，则济南商标注册处处长可随时借书面通知，规定申请人提交该申请编号；

4、商标注册处处长可随时借书面通知，规定申请人提交一份由他声明具有优先权利的国家、地区或地方的注册当局或其他主管当局发出的证明书，同时该证明书必须证明一下事项：

①、已在或已就该国家、地区或地方提交的申请的提交日期；②、已申请商标编配的该项申请的申请编号；③、有关已注册商标的图示及该项申请所涵盖的货品或服务。

5、凡上述由商标注册处处长要求提供的有关申请编号及证明书，须在通知之日起3个月内提交，若逾期则就该项申请具有优先权利的声明即告失效。

注册商标真乃势在必行，从商标的重要性以及它的作用和功能上，我们大致就可以看出来，保护好自己的商标，几乎是每家公司与企业必须做的一件事。

在现如今竞争如此激烈的环境之下，公司如果不多增加对自己商标的保护，便会很容易遭到淘汰。

而保护商标从一个较大的方面来说，其实也是在对忠实自己的消费者们负责。

试想一下，如果有一家名称与自身商标极为相似的公司出现，但消费者却是自己公司的忠实拥护着，在遭遇见这类近似商标产品，其实相当于就是受到了欺骗，这样的一个害处就是，会让消费者对公司的商标产生怀疑以及不信任的情绪，不容易公司今后的壮大与发展。

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