首先，商标的主要功能是识别商品或是服务来源。现行的《中华人民共和国商标法》第十条明确规定了哪些商标是绝对禁止注册的，比如同国家名称、国旗、国徽、国歌等相同或者近似的；同“红十字”“红新月”的名称、标志相同或者近似的；带有民族歧视性的；带有欺骗性，容易使公众对商品的质量、特点或者产地等产生误认的。

其次，把日常表达中使用的描述性用语作为商标其实是不规范的，而且这类商标即使被成功注册，将来也有可能由于缺乏显著性或者由于存在涉嫌欺骗性、误导性等被认定为无效。

如果商家使用有效注册商标，给消费者造成了误认的后果，可根据《中华人民共和国广告法》和《中华人民共和国消费者权益保护法》以及《中华人民共和国反不正当竞争法》来规制此类行为；如情节比较严重，商家或将面临罚款甚至停业整顿等行政处罚。

不过，商家在包装或宣传中正常使用描述性用语，只要能够客观描述产品本身的特点，这种情况是完全被允许的。描述性词语属于公有领域的用词，不应为某个商家或产品所垄断。因此，注册商标商家可以使用与商品本身特点相符、如实反映产品成分或配料的描述。

如遇误导性商标，消费者能做的有哪些？

作为消费者，面对产品包装上的宣传字样，我们可以留意一下它是商标性使用还是描述性使用。如果发现注册商标构成误导性，甚至构成明显的欺骗性，消费者可以向相应的市场监管部门举报、投诉。消费者如因此受到权益损害，也可以向商家索赔，注册商标维护自身合法权益。

商标作为企业的无形资产，其本身蕴含着企业商誉以及品牌价值，随着企业不断发展壮大，这种价值和重要性也会越来越凸显。所以商家在选择商标、注册商标时，更要确保其合法合规。

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