假如是要打造全新产品，就要对目标市场，受众群体就行研究分析，制定出相应的设计方案；假如是对产品进行重构，就要了解其是为了开发新的市场还是为了扭转日趋下滑的销售状况，其同类产品销售如何，有何优劣势，现有设计中有哪些可以借鉴的长处与不足；假如是现有产品改包装，为符合不同通路或民情的需求，同样的内容物会因通路的不同而采用不同的品牌包装设计，一般而言，此类商品多属低关心度、须藉由外包装的巧思以刺激消费者购买欲望。总之对顾客情况了解越充分快消品包装设计，对市场定位越准确，最终的设计效果就越好。

作为社会经济整快消品包装设计体中的一员，企业在生产经营过程中，都不断受到外界环境的变化影响。这种影响或是直接或是间接，都会对企业的发展起到促进作用或构成潜在的威胁。企业能否保持稳固的市场地位，首先要对市场机会和潜在风险拥有敏锐的触觉和洞察力。而快速消费品行业更是由于其自身的特点，极易受到外在营销环境的冲击和影响。要建筑卓有成效的品牌，打造良好的营销通路，对营销环境的分析是诸多企业开展推广策划的首要步骤。

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快速消费品（FMCG，简称“快消品”或“快销品”），具有使用寿命较短，消费速度较快的特点。它包括食品、烟草、个人卫生用品、酒类和饮料等，在不计其数的产品种类中，快销品在营销方面特别具有挑战性，多变、灵活、创新频繁，一直走在市场营销的前沿。特别是销售旺季，创新营销策略层出不穷，在互联网上、在终端消费市场里，都能看到各大快消品牌的营销魅影。

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4、 视觉化产品，依赖知名度：由于单品价值低，功能差异小的特点，人们在对快速消费品消费的过程中不会做过多考虑，且常常受到产品外观和卖场气氛的影响。所以建立良好的品牌以及渠道对于快消品而言至关重要。

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