茶饮行业可能是最容易被山寨的行业了，不仅被山寨产品，还得被抢注商标或者“搭便车”，大众熟知的一点点、喜茶、鹿角巷、KOI都被山寨得体无完肤，茶颜悦色也不例外，茶颜以沫、茶颜悦涩、茶颜观色等等，这些都有自己的分店，有的开进了大商场，有的直接开在正版对面。

甚至有一天，“山寨”茶颜观色竟然起诉“正版”茶颜悦色，说其侵权自己的商标？

茶颜悦色VS茶颜观色

茶颜悦色是湖南茶悦餐饮管理有限公司（下称茶悦公司）旗下的茶饮品牌，深受许多消费者喜爱，成为长沙当地首屈一指的网红奶茶店，许多人去长沙都会将其列入打卡名单。而茶颜观色是广州洛旗餐饮管理有限公司（下称洛旗公司）旗下的茶饮品牌。

二者从商标名称到包装到产品都极为相似，常常让人傻傻分不清楚。

不过在许多消费者心中，茶颜悦色才是正版，茶颜观色是盗版。不曾想到的是，被认为是盗版的茶颜观色会起诉茶颜悦色侵权。

“茶颜悦色”商标在茶颜观色手中

洛旗公司认为，旗下的“茶颜观色”是中国极具影响力的茶馆服务品牌，在特调茶饮服务领域具有极高的行业声名以及广泛的消费者基础。而长沙的“茶颜悦色”店铺在其门头、店内装饰、茶杯、包装、小票、纸巾、服务员的服装、坐垫等多处，使用了与其注册商标在形、音、义上非常相似的字样，构成商标侵权。

洛旗公司旗下有一件古早的“茶颜观色”商标，这件商标申请注册于2004年09月22日，2008年03月14日注册成功，核准注册在第43类咖啡馆; 自助餐厅; 餐厅; 供膳寄宿处; 饭店; 酒吧; 茶馆; 养老院; 鸡尾酒会服务; 临时食宿处出租等商品上。

这件商标注册的时间早于茶悦公司注册的任何一件“茶颜悦色”商标，于是洛旗公司告茶悦公司是相当理直气壮。

茶颜悦色赢得官司

不过，法院并没有支持洛旗公司。

从商标的角度看，茶悦公司在使用“茶颜悦色”商标上，既未超出核定使用的范围，本身亦与注册商标“茶颜观色”不相近似，不易混淆。

从动机上看，这件“茶颜观色”商标并非洛旗公司“亲生的”，而是2017年04月17日转让获得的，在这之前商标并没有使用，而这个时候茶颜悦色已经小有名气。

洛旗公司作为同行业竞争者，理应知晓“茶颜悦色”的知名度，但其仍受让使用注册商标“茶颜观色”，并以此作为权利商标对注册商标“茶颜悦色”提起商标侵权之诉，主观恶意明显，违反诚实信用原则。

最终，法院驳回洛旗公司诉讼请求。

保护知识产权才是硬道理

根据企服快车查询，“茶颜悦色”商标被申请过75次，但至少有一半申请人不是官方。其中有部分来自于洛旗公司的申请，并且还有注册成功的。

除了国内还有国外，去年茶颜悦色还被曝出海外商标被赴韩留学生抢注，留学生称：

“我们是为茶颜悦色在海外铺路。”茶颜悦色官方表示无可奈何，称“对方此行为合法，我们无权干涉”。据了解，目前的韩国茶颜悦色已经开店了，甚至海外的美食博主还为此宣传。

这些商标的漏洞主要来自于茶悦公司在一开始仅申请注册了43、35、30这三个类别的商标，所以才让他人有机可趁。

虽然茶悦公司也采取一番行动，例如持续申请注册商标，例如在自己家的小票上写：

“茶颜悦色官网”和“茶颜招募加盟商”的消息都属虚假，等我们有钱就去告他们。

但维护知识产权的道路上，茶悦公司还是举步维艰，所以说商标注册早，以后没烦恼，茶颜悦色就是一个非常典型的案例。

图文来源：网络

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