注册商标是推进产品品牌化的重要一步，商标在企业中作为一种无形资产而存在，对企业发展起到重要的推进作用。企业将产品投入市场之时就应该将商标注册提上日程，一旦投入大规模生产与出售，打开一定的市场，有了较高的知名度后，很容易被别人“搭便车”，甚至会被别人抢注。

据辰联知识产权网了解，北京拜克洛克科技有限公司于5月17日宣布将ofo共享单车更名为ofo小黄车，然而，有业内人士随即指出，在与共享单车相关的关键商品及服务类别上，“小黄车”商标早已被他人在先注册。ofo此次在商标缺失的情况下进行更名稍显“任性”，对于其未来发展是一个不容忽视的潜在威胁和隐患。如果在注重品牌发展和商业模式的同时忽略商标布局，有可能要为自己的“无心”买单。

共享单车注册商标防“共享”

商标缺失存在大隐患

据了解，ofo十分注重自身的商标保护意识，其商标布局涵盖了全部商标及服务类别，而且还防御性申请注册了“小橘车”“小蓝车”“ofc”“OFG”等商标。

据业内人士指出，ofo的商标注册申请量较大，但是申请商标的时间较晚，很多相关的商标名称及类别已经被别人注册，在“小黄车”商标缺失且有他人在先商标的情况下，ofo共享单车将品牌名称更改为ofo小黄车，或将重蹈“嘀嘀打车”当年的覆辙。

另一位共享单车的“巨头”北京摩拜科技有限公司于2015年1月车成立，迄今已经注册了180多件商标，就商品及服务类别而言，摩拜单车将其商标进行了全类别注册，然而一些相关商标中，只有“Mobike”商标及相关图形商标获准注册，“摩拜”及“摩拜单车”商标尚未获准注册。

专家支招来化解

近两年共享单车发展的速度之快，二三线城市几乎都已覆盖，ofo与摩拜作为共享单车的两大巨头，如今面对的竞争对手越来越多，各大共享单车企业都十分注重线下渠道的布局。然而，此次ofo更名却暴露出共享单车企业不可忽视的商标缺失问题。

有业内人士表示，在为品牌进行商标注册时，要选对商品及服务类别并有意识地进行商标布局。企业需要根据业务、产品或服务来选择商标注册内容与类别，消除因商标缺失而可能出现的隐患，同时，为了有效防范“傍名牌”“搭便车”等行为，企业还需要进行商标防御性注册，对自身品牌的商标进行全方位保护。

成功注册商标最核心的要求在于应具备显著性，以起到区分商品和服务来源的作用。“小黄车”一词如果单独使用在共享单车相关服务上，显然不符合商标的显著性要求。

辰联知识产权以多年的商标注册代办经验来看，商标使用者需要实时关注、及时把握市场动向，优先提出商标注册申请，最大限度地保护自身知识产权，以免为他人免费做了嫁衣还不自知，让别人共享品牌成果。产品在投入市场之前就应该将商标注册放在首位，注重品牌的打造。在市场竞争中，品牌战略占有绝对的优势，因此很多企业在打造品牌的时候也会策划商标布局，将与之相关的名称及类别全部注册。