品牌推广为什么十分重要?《超越LOGO设计》成功法则

品牌推广为什么十分重要?因为人们通常都是根据自己的情感价值来选择产品而非实际价值。试想一个开着一辆阿斯顿·马丁的名人，他为何不选择斯柯达呢？斯柯达可是在很多欧洲国家都被评为“年度最佳汽车”，每百公里的耗油量也要小得多。

确实，斯柯达是理性的选择，但是阿斯顿·马丁的标识让人联想到奢华和地位，而这才是人们选择阿斯顿·马丁的原因。雷克萨斯和塞恩之间也是一样。大部分人更愿意为哪一个付更多的钱?为什么呢?通过适宜的品牌推广，企业能够增加其产品的情感价值，赢得不同年龄和国家的客户，并进一步和客户建立终生的情谊。

当然，如果产品的背后有故事的话，无疑会给品牌推广锦上添花。而作为一个品牌LOGO设计师，你的工作便是找到这个故事，然后用一个明智的方式将它讲述出来。本章后面的部分将跟大家分享一些成功的例子。

纯正产品，请认准签名WiII Keith ( W.K. ) Kellogg发明了麦片和玉米片，引发了一场早餐谷物革命，开发出了世界上最为成功的产业之一。但是，如果W. K没有明智地执行品牌推广策略的话，我们可能并不会知道Kellogg这个名字。

Kellogg为其产品进行了十分前卫的推广活动。在别的公司还使用黑白广告时，他已经开始采用现代的四色印刷技术在杂志和户外广告牌上做宣传。他还在每盒产品上都印上“谨防假冒，纯正产品，请认准品牌LOGO: W.K. Kellogg”。

使Kellogg公司的玉米片和其他谷物公司的产品区别开来。Kellogg从1906年便开始使用这个品牌LOGO，一直到今天。Kellogg的每一包谷物产品上都还印着这个品牌LOGO设计，只不过现在的品牌LOGO设计改成了红色，字体稍有变化。这种一致性让客户对其产生信任，因此几十年来持续选用Kellogg的产品，使Kellogg成为世界领先的谷物产品制造商。

续下一篇：一个没有LOGO 的公司，就像一个没有面部特征的人

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