商标是品牌的一种代表，从一定程度上反映了企业和产品的知名度，每一个做企业的朋友都希望自己的品牌能家喻户晓。但是并非知名度越高越好，有时候名气太大了也会惹来麻烦，比如商标变成通用词汇。

企服快车小编在之前的文章中为大家介绍过，企业的知名品牌一旦被认定为通用名称，就表示消费者将该品牌等同于包括它在内的某一类产品，这个品牌就失去了区别于其他品牌的商标异议。这就意味着该知名品牌的商标不再受法律保护，可以任由竞争对手使用。企业辛苦数十载建立的商标价值将消失殆尽，这对企业来说是致命的，详情可查看《避免悲剧重演，注册商标时千万别让商标沦为通用词汇》。

之前就有很多企业的商标被判定为商品通用名称，从而丧失了商标权，比如优盘、吗啡、拉链、热水瓶等等。而如今Google商标也面临着沦为通用化词汇的危机。

谷歌商标争议始于2012年，当时一名名叫克里斯·吉莱斯皮(Chris Gillespie)的男子注册了763个域名，将"google"与其他词和短语结合在一起,其中包括"googledonaldtrump.com"。谷歌公司提交了一份域名争议投诉，指控吉莱斯皮抢注域名，涉嫌商标侵权。谷歌胜诉，仲裁小组下令没收这些域名。

然后，吉莱斯皮则提起诉讼，要求法院宣布谷歌商标无效。2016年美国第九巡回上诉法院裁定，即使"google"一词因搜索互联网而闻名，这家搜索巨头仍可以保留其商标，原因之一是谷歌不仅仅是一个搜索引擎。

旧金山上诉法院裁定，"即使我们假定公众使用'google'这个动词'，也不加区分地使用'google'这个词，但这并不能说明公众是如何理解这个词的，不管它的语法功能是什么，它都与互联网搜索引擎密切相关。"

上诉法院法官称。只有当一个词汇成为某一行为的“唯一描述符”，竞争对手不使用这一词汇就无法参与市场竞争的情况下，一个词汇才会被非商标化。

据悉，谷歌公司为了防止自己的商标通用化，已向众多个人或组织发出信函，请他们不要把该商标当做动词使用。此次谷歌商标纠纷，已经诉至美国最高法院。最高法院会做出何种裁定，又会有什么结果？我们静静的等待吧。

我们知道，商标法对商标注册有一个硬性要求，那就是商标必须具有显著性，以区分他人商品或服务，从而便于消费者识别。美国也有着同样的要求，那么问题就产生了。因为google在早期注册的时候，是具备显著性这个特征的，但是现在的google已慢慢成为通用名称，是“搜索互联网”的代名词，其商标已经开始逐步淡化了，这才导致他人以缺乏显著性为由对google商标提起商标无效申请。

作为全球公司，谷歌产品除搜索引擎外，还有浏览器、YouTube、Android系统、地图等。截至目前，谷歌商标价值约7500亿元（供参考）。一旦google成为了公共资源，google公司就会失去这一个价值千亿商标的各种权利，这对谷歌公司来说将会是巨大的损失。

提到了Google，我们就不能不提一下国内的搜索引擎巨头百度了，与Google类似，百度一下似乎变成了互联网搜索的国内代名词，百度的显著性也在逐渐的丧失，但是百度好像还没有意识到商标通用性的严重性，至今还在用“百度一下，你就知道”作为广告语。不过值得注意的是，百度已经开始将商标用在其他地方，如百度外卖等，可见百度对商标淡化还是采取了防御措施的。

最后，企服快车知识产权平台还是要提醒企业，要密切关注市场，对于市场上侵犯自己注册商标的行为，要及时进行维权，禁止他人未经许可擅自使用自己的注册商标，避免注册商标成为商品通用名称的危险。