苹果、滴滴都在商标问题上交了巨额学费，你还认为商标注册不重要吗？

我们一直在说商标对企业很重要，企业一定要尽早注册商标。可是还是有很多人对此不理解，他们觉得市场上那么多企业都没有注册商标，不是一样推广一样赚钱，不注册商标哪有你们说的那么严重。确实，市场上还有很多中小企业或初创企业把主要精力放在了业务拓展上，商标对于他们来说反而没那么重要。但是那是因为他们现在企业还小，品牌知名度还不高，君不见那么多大型企业都在商标问题上吃了亏吗？

苹果公司曾在商标问题上交了巨额学费，当年跟深圳唯冠争夺iPad的商标案，最终花了6000万美元解决商标纠纷。

“嘀嘀打车”由于没有在早期及时注册商标，在 2014年下半年因为商标侵权被索赔 8000多万，并被迫更名“滴滴打车”。

王老吉与加多宝的“拉锯战”持续多年，加多宝侵犯王老吉商标一案在广东省高级人民法院开庭。广东高院对王老吉加多宝"配方案"维持原判：

还有腾讯、阿里巴巴、京东这种大公司，也在商标上吃了不少大亏，不得不花大量时间和金钱来挽回。

看了上面这些例子，有些人可能又会说：他们是大型企业嘛，品牌那么出名，当然会存在商标被抢注的问题了，但是我们是小企业小品牌，谁会注意到我们呢？

没错，知名度不够高的品牌被抢注商标的可能性确实要比知名品牌要低一些，但是这并不表示商标抢注的情况完全不存在。前段时间引发大众热议的小猪佩奇商标在国内被抢注事件，早在2011年11月，《小猪佩奇》尚未在中国播出时，就有一家“扬州金霞塑胶有限公司”申请注册21类别名为Peppa Pig的商标，商品和服务范围是电动牙刷；梳；刷；牙签；牙刷等，且于2013年1月注册成功。

发现了吗？小猪佩奇商标最早被抢注的时候动画片还未引入中国呢，这个知名度不高吧？商标还不是一样被抢注了。所以别再说什么品牌知名度不高，商标不会被抢注这种话了，等你把品牌做起来了，发现商标被抢注了，那不是为别人做了嫁衣吗？

注册商标有利于消费者识别和区分商品或服务的提供者，是商标得到法律保护的前提条件，是确定商标专用权的最重要法律依据。及早注册商标对企业来说是非常重要的，企服快车知识产权平台将企业申请商标注册的几大作用归纳如下：

便于区分识别

对消费者来说，商标有利于消费者识别和区分商品或服务的提供者，也有利于消费者在市场上选择、购买自己信赖的商品或服务，引导消费者认牌消费，从而达到经营企业期望的市场营销效果。消费者认可商品也就记住了商标品牌，就会进一步产生了商标的价值，因而影响消费者之后的购买行为。

提供法律保障

商标注册是商标得到法律保护的前提条件，是确定商标专用权的最重要法律依据。商标不注册就处于一种无权利保障状态，随时可能因他人相同或近似商标的核准注册而被禁止使用。

商标使用人一旦获准商标注册，就同时获得了商标的专用权与法律的保护。在法律的保护下其他任何人未经授权均不能使用，有效防止了他人在权利人专用的商品或服务类别上注册相同或可能令人产生混淆的商标，积极有效的维护企业权利。

打造专属品牌

现在品牌的价值对企业至关重要。商标作为品牌的集中表现形式，是企业重要的无形资产，与其他财产一样被视为企业财富的最重要组成部分。成功注册商标就是创建自己品牌的第一步，同时最大限度将自己的品牌保护起来，为未来的品牌体系奠定基础。

完善企业形象

对于经营成功的商标，有利于生产者或经营者不断提高或稳定产品或服务的质量，在保证产品或服务质量的基础上，坚持健康有序的竞争和广告宣传。“商标打造无小事”，良好商标的培育不仅能树立企业信誉，成为企业质量的象征、信誉的载体，更为企业带来源源无尽的经济效益。

提升竞争能力

质量好的产品和服务会使商标的知名度不断扩大，会使该商品的市场竞争力增强。作为消费者对商品、服务了解和熟记的基础，竞争力越强在消费者中取得的优势地位会更高。对企业而言，产品则更容易进入大商场或超市销售，服务更能收获绝佳口碑，从而赢得更多消费者的信任和需求。

商标交易变现

商标虽是企业的一种无形资产，但它的价值却是可以进行有形估量。在商标闲置不用或其他情况下，商标的所有人通过转让、许可等方式供他有偿人使用，兑换成相应的经济收益，抑或通过质押来转换实现其价值。

商标是企业战略发展的利器，注册商标对引导认牌消费、提供法律依据、打造专属品牌、完善企业形象、提升竞争力等具有重要意义。正确理解商标注册的意义、掌握注册商标知识对企业的长远发展具有不可替代的作用。所以如有可能，尽早的注册商标吧。