未成功注册商标并直接使用，企业可能面临一系列负面后果。首先，没有合法注册的商标会影响企业的品牌声誉和信任度。在竞争激烈的市场环境中，消费者常常通过商标来识别和选择产品或服务。如果企业没有合法注册的商标，消费者很可能怀疑其真实性和可靠性，导致品牌形象受损，进而影响企业的销售和市场份额。

副标题2：容易遭受知识产权侵权

未注册成功的商标容易遭受知识产权侵权行为。没有合法注册的商标意味着企业无法享有专有权益，也无法在发生知识产权侵权纠纷时通过法律手段维护自身权益。其他企业或个人可能恶意冒用该商标，从而导致企业在市场中的竞争地位受到损害，经济利益遭受侵害。

副标题3：影响市场竞争与发展

没有成功注册商标直接使用的企业在市场竞争中可能面临不利的局面。合法注册商标可以为企业提供独特的标识和销售优势，有助于吸引消费者，并建立起稳固的市场份额。然而，未经注册的商标无法在市场中有效区分其他同类产品或服务，导致企业难以脱颖而出，限制了其发展空间和竞争力。

副标题4：增加法律风险和经济成本

未注册成功直接使用商标的企业很可能面临更高的法律风险和经济成本。一旦发生商标侵权纠纷，企业将面临巨大的法律诉讼风险，需要投入大量资源和资金来维护自身权益。此外，如果企业在市场中发现其他企业已成功注册该商标，将不得不停止使用并更换标识，造成一系列的品牌重新塑造、宣传推广等经济成本。

结论：

在商业运营中，成功注册商标对于企业的重要性不可忽视。未注册成功直接使用商标可能对企业的品牌声誉、知识产权保护、市场竞争与发展，以及法律风险和经济成本产生负面影响。因此，建议企业在初创阶段或产品推出前务必积极申请商标注册，以保证自身权益并与竞争对手区分开来。