近日，谷小酒因在一款牛年产品中使用“谷小酒·牛气冲天”字样，被认定侵权滨州市一品天下酒业有限公司（以下简称“一品天下”）的“牛气冲天”注册商标，市场监管部门对谷小酒处罚约283.55万元。

在谷小酒看来，“谷小酒·牛气冲天酒”使用“牛气冲天”是表达祝福，未构成商标侵权，认为遭遇“碰瓷式维权”。

而一品天下法定代表人冯飞否认“碰瓷式维权”，还称“我们一毛钱都拿不到，对我们也没有好处”，还会通过民事诉讼维权。

2021年3月24日，成都市武侯区市场监管局收到举报称，四川谷小酒商贸有限公司在网络平台中销售的“谷小酒·牛气冲天酒”侵犯了一品天下的注册商标“牛气冲天”的专用权。

　经查，该“牛气冲天”商标的注册人为滨州市一品天下酒业有限公司，注册号为第17660949号；国际分类为33类，核定使用商品为：

开胃酒；烈酒（饮料）;白兰地；米酒；清酒；果酒（含酒精）;烧酒；鸡尾酒；威士忌；酒精饮料（啤酒除外）。

专用权期限为2016年10月7日至2026年10月6日。

行政处罚决定书显示，“谷小酒·牛气冲天酒”在未取得注册人授权或转授许可的情况下，擅自在小米有品商城和经营场所销售涉案商品，违反了《商标法》“未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆”的规定，违法事实成立。

执法人员经过对四川谷小酒商贸有限公司小米有品商城的首期账单、中期账单、尾期账单查验和询问调查，其中，线上销售金额2436172.56元，线下销售金额399321元，“谷小酒·牛气冲天酒”的违法经营额为2835493.56元。

根据《商标法》相关规定，对谷小酒处以罚款2835493.56元。

其实，商标的争议本身是个好现象，因为它意味着品牌价值越来越重要，而企业也越来越重视品牌价值。

但有些难解难分的商标之争，也暴露出一些问题，甚至对正常的市场竞争带来了困扰。

你说“牛气冲天”不能注册成商标吧，在烟酒领域，祝福语被成功注册又比较常见，据说“恭贺新禧”就是一个香烟的商标；你说“牛气冲天”可以注册成商标吧，在《商标法》第十一条的确又有规定：

“缺乏显著特征”的标志不能作为商标注册。

但什么是“缺乏显著特征”，又难以准确量化。

总之，解决商标之争，需要回到品牌最初的逻辑，重视商标使用性，从公平的角度维护市场发展。