商标是企业在市场上进行品牌推广的重要资产之一。一些不大可能使用的商标或者已经被淘汰的商标，可以考虑出售。然而，商标出售也会影响企业的品牌、客户和市场地位。正确地选择期望价格是一个关键的决策。本文将探讨商标出售对企业的影响，并提供选择期望价格的几种正确方式。

商标出售对企业的影响：

1. 品牌知名度和认可度

企业的品牌知名度和认可度经过长时间不断积累，它们是企业最有价值的资产之一。出售商标可能会对企业的品牌知名度和认可度造成直接影响，因此需要小心考虑。如果商标对公司品牌的价值很高，则出售将会对公司的品牌知名度和认可度造成不可逆的影响。

2. 直接收益

商标出售可以获得一定数量的现金，报酬或股份。商标出售的收益主要取决于出售商标的价值和市场需求。因此出售商标前需要评估市场需求和竞争环境。如果商标的销售价值很高，则可以获得高额报酬或现金。

3. 直接成本

商标出售可能会导致一些成本和损失。例如，重新设计公司的标志、新的品牌推广和市场定位等。这些费用都必须纳入考虑因素中。此外，若商标被出售给了竞争对手，就会加剧对公司的直接成本风险。

如何选择期望价格的正确方式：

1.评估商标的价值

首先，需要评估商标的价值。确定商标价值最常使用的方法是根据商标在市场上的实际应用进行评估。通常，商标的价值可以分为三个层次：

基础价值、增值价值和非商标价值。其中，基础价值是指商标自身的市场价值，增值价值是指商标在企业内具有的附加价值，如影响客户口碑、扩大市场份额、提高销售额等。非商标价值则是指企业之外的其他价值，例如用于关联产品或服务的知名度、品牌认可度等。

2.考虑购买人的需求

为了确定合适的价格，我们还需要了解购买人的需求。购买人可能是其他企业或者个人。他们可能希望使用商标作为新的品牌鲜明标识；或者根据销售地区和行业计划重新推广商标。在考虑出售商标时，需要对购买人的需求以及可以获得的最佳预期价格进行评估。

3.研究竞争市场环境

了解竞争市场环境也是确定合适价格的关键因素。研究市场环境，可以给出比较贴切的出售价格，并且确定合理的报价范围。它还可以帮助分析市场对企业商标的需求程度以及商标甚至品牌的潜在价值。因此，在选择期望价格时，必须仔细考虑竞争市场环境，并针对不同的市场环境制定不同的定价策略。

总结：

商标出售对企业的影响也与企业自身情况密切相关。由于商标是企业的重要资产之一，一个正确的决定涉及到许多因素。因此，在商标出售过程中，必须小心谨慎地权衡各种利弊因素，并根据市场环境和购买方需求进行准确的市场价值评估。只有在充分了解所涉及的各种因素后，才能制定出最佳的商标出售价格策略。