随着商业活动的不断发展和全球化进程的加速，商标面临的新情况和新问题日益增多。以下是目前比较突出的几个方面：

1. 网络时代的挑战：随着互联网和电子商务的快速发展，商标的保护变得更加复杂和困难。例如，在网络上经常出现侵权商品和假冒商品，消费者很难分辨真伪，给商标所有人带来了极大的损失。

2. 跨境经营的问题：随着跨境贸易的增多，商标侵权也呈现出跨境化的趋势。不同国家和地区的商标法律制度差异很大，如何保护跨境商标权益成为了一个难题。

3. 新型商标的出现：随着科技的不断进步和创新，涌现出越来越多的新型商标，如声音商标、色彩商标、三维商标等。这些商标的保护与传统的文字商标或图形商标有所不同，需要相关的法律制度和司法实践进行完善。

4. 品牌价值的重视：品牌已经成为企业竞争的核心之一，如何提高品牌价值和保护品牌价值已经成为企业重要的战略考虑。商标作为品牌的核心标识之一，在此方面具有不可或缺的作用。

因此，商标所有人需要不断关注新情况、解决新问题，积极应对挑战，保障自身权益。

同时，政府和法律机构也需要跟进时代发展，完善相关法律制度和监管体系，保护商标所有人的合法权益。