商标作为企业的重要资产之一，在企业的品牌建设和市场营销中具有不可或缺的作用。但是，在商标使用过程中，企业需要注意以下几个方面。

合理注册

商标的合理注册是商标应用过程中的第一步，也是最关键的一步。在注册商标之前，企业需要仔细考虑商标的构成、核定范围和可能产生的权益冲突等问题。只有在对商标的相关问题理解清楚之后，才能进行合理的商标注册，避免后期产生不必要的风险。

合法使用

在商标的使用过程中，企业需要注意商标是否存在涉嫌侵犯他人权益的情况。在商场竞争激烈的环境下，许多企业容易忽略对商标使用的合法性，存在商标侵权、恶意抄袭等不道德行为，那么这都会对企业的声誉和价值造成难以修复的损失。

有效保护

商标的使用过程中，企业还需要注意对商标的有效保护。并非所有的商标都能够获得有效的保护，而唯有经过合理注册和得到官方批准的商标才能享受法律保护。如果在商标使用过程中出现侵权等情况，企业需要及时采取合理措施，维护自身商标的权益。

稳妥驳回

商标的使用过程中，企业还需要注意对不合理挑战的稳妥驳回。在某些情况下，一些企业或个人可能会对企业提交的商标申请提出挑战，企业需要及时进行妥善驳回，以免出现商标被误认侵权的状况。

总体来说，对商标的使用过程中，企业需要综合考虑其商标构成、审查、登记和保护等方面的问题，并严格遵守地方法规和行业准则，以保证商标的有效运用和价值实现。