引言：商标是企业区分自身产品和服务的重要象征，对于企业的品牌形象和市场竞争力来说具有不可忽视的作用。在企业竞争激烈的市场中，特价商标转让成为一种常见的策略，其对企业竞争优势的建设具有重要意义。

1. 特价商标转让的定义及背景

特价商标转让是指企业以低于市场价的价格将商标权转让给他人或其他企业。这种策略通常通过拍卖、出售或租赁等形式进行，旨在通过降低商标的转让价格来吸引更多的买家或承租方。

2. 特价商标转让的竞争优势体现

2.1 提升企业知名度和品牌价值

通过特价商标转让，企业可以将商标授权给其他企业使用，这样可以迅速扩大商标的影响力和知名度。在市场上广泛传播的商标会增加企业的品牌价值，从而在竞争中获得优势。

2.2 打破行业壁垒和拓宽市场

特价商标转让可以促使行业内的竞争更加激烈，打破行业壁垒，激发创新活力。通过向其他企业提供特价商标授权，可以吸引更多参与者进入市场，增加市场竞争，同时也扩大了自身的市场份额。

2.3 提高产品或服务质量

为了保证特价商标的使用效果，企业通常会对商标使用方进行严格的监管和品牌管理。这种监管机制可以促使商标使用方提高产品或服务质量，以维护商标的形象和声誉，从而达到提升企业竞争优势的目的。

3. 特价商标转让的挑战和应对策略

3.1 品牌形象受损风险

特价商标转让可能会导致商标在低价市场中被滥用或削弱品牌形象的风险。为了应对这个挑战，企业在转让商标前应进行充分的尽职调查，选择合适的购买方并制定严格的合同条款来确保商标的合理使用。

3.2 知识产权保护困难

特价商标转让涉及到知识产权的交易，而知识产权的保护是一个复杂的问题。企业需要谨慎处理商标转让合同，确保合同中有明确的保护条款，并选择与知识产权相关的专业律师协助处理相关事宜。

结论：特价商标转让作为一种常见的竞争优势建设策略，在企业市场竞争中具有重要作用。通过提升品牌知名度、打破行业壁垒以及促进产品或服务质量的提高，特价商标转让可以帮助企业获得更大的竞争优势。然而，企业在实施特价商标转让时需要注意防范品牌形象受损和知识产权保护难题，并采取相应的措施和策略来应对挑战。只有合理运用特价商标转让，企业才能在竞争激烈的市场中取得更好的发展。