商标续展是指已注册商标在保护期届满前，通过提交相应申请并缴纳费用，延长商标的有效期限。商标续展的重要性主要体现在以下几个方面：

1. 维护商标权益：商标是企业的重要资产和核心竞争力的体现，续展能够确保商标持续有效，避免他人抢注或侵权行为，维护企业的商标权益。

2. 延长品牌价值：一个成功的品牌需要时间来培养和建设，续展使得品牌能够持续存在和传承，增加品牌的市场认可度和经济价值。

3. 保护市场份额：商标续展有助于企业巩固在市场上的地位，防止其他竞争对手利用过期商标的机会进一步扩大市场份额，维护企业经营的稳定性。

4. 加强消费者信任：商标作为产品或服务的标识，对消费者来说具有重要的参考价值，商标续展能够让消费者更加信任并购买符合期望的产品和服务。

5. 打击假冒伪劣商品：商标续展可以提高商标的维权力度，对打击和防范假冒伪劣商品具有积极的作用，维护市场秩序和消费者权益。

总之，商标续展对于企业的长期发展和品牌建设具有重要的意义，是保护商标权益、维护市场竞争优势的必要措施。