招股开始，农夫山泉上市在即。与此同时，网络上关于农夫山泉旗下一个商标要被撤三的消息悄然传播，引起了不少的关注。

三年未用，农夫山泉这个商标不保

作为农夫山泉旗下农夫果园的防御商标“果园老农”早已经被农夫山泉注册，避免山寨厂家用来模仿、山寨产品。但是，这样一个商标，被人以连续三年不使用为由，向商标局提出撤销注册申请。

农夫果园作为农夫山泉旗下果汁品牌的代表，每年的销量在行业占据前位。

同时，这样的品牌也是市场上争相山寨、模仿的热门对象。以农夫山泉旗下茶π为例，火爆之后，各种从名称到包装的模仿从来没有停止。

而深受山寨困扰的远不止农夫山泉一家，每年红牛的山寨产品被报道的就超过十数例。甚至在报道之后，仍然在市场上流窜。相似的包装，各种名称上的模仿，以及虚拟出来的各种出处，让人难以分辨。

每年大品牌在打假上的投入也不再少数，此前有报道称老干妈每年打假的费用超过千万。

为了维护自己的利益，农夫山泉也煞费苦心。截止2019年底，农夫山泉注册“农夫”、“农夫山泉”、“NONG FU”、“农夫鲜果”、“农夫果园”、“农夫山泉 NONGFU SPRING”、“水溶C100”等商标超过1000件。

此前，广东某公司于2017年10月17日申请注册了第26916681号“农夫山 NONGFUSHAN”商标(以下称诉争商标)，指定使用在第29类的“豆浆，牛奶，豆奶”等商品上。最终因构成近似商标，被商标局驳回。

这一次的商标被撤，则源自于《商标法》第四十九条第二款规定：“注册商标……没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该注册商标“。

但是，这样的规定是否也意味着大多数品牌的防御性商标都面临要被撤销的可能。

大品牌背后的艰难

一个商标背后是一个企业的奋斗史，从无到有，从默默无闻到众人皆知，背后是企业从上到下的努力。在最艰苦的时代，是一步步的丈量着市场，在现在，是绞尽脑汁从创意到产品去讨好每一位消费者。

但是，山寨、高仿、造假等已经屡见不鲜。简单名字的修改，相似的包装，就能够在市场上一本万利。甚至产品都是用极其劣质的原料，没有丝毫的营养。每年各种核桃、各种露露、各种雪碧、各种牛……都已经成为市场的现状。

在这些产品背后，是脏乱差的生产环境，没有丝毫保障的厂家，随时可能消失的产品……近几年，每年出现的厂家跑路，经销商货款打过去了，但是货迟迟不来，联系厂家已经无人接听。

而这些产品也有吸引人的地方，廉价、利润，让人难以想象、低到极致的价格，让人不由心动的价格。但是，还有极其严重的后果。上当受骗再也不会来的客户，各种司法机关的登门拜访，关门、赔钱都可能。甚至，产品劣质到极致，可能面临更加严重的指控。

无论用什么样的商标，最重要的是做好产品。做好产品，小品牌可以成长为大品牌;做不好产品，大品牌也会被淘汰，从此无人问津。