喜茶作为奶茶界知名“网红”，紧抓年轻人的心，可响当当的喜茶当初并不叫喜茶，而是花了70万换了名字（商标）！

2012年，喜茶的前身“皇茶”开门营业，经典饮品“芝士奶盖茶”一经推出就广受好评，但“人红是非多”引来上百家山寨店模仿。

面对遍地山寨，而自家的皇茶商标迟迟没有申请下来，这给初出茅庐的皇茶造成极大的困扰。

没有商标做保护，山寨奶茶遍地开花，严重损害皇茶的品牌经营，无奈之下，创始人选择更名。2015年皇茶创始人聂云宸通过70万高价购得“喜茶”商标，将royaltea皇茶”正式更名为“HEYTEA喜茶。

到如今已在全球49个城市拥有超过500家门店。一路狂奔的喜茶，深受资本的青睐。在最近一笔战略投资中，喜茶估值超过160亿。短短1年时间，喜茶估值暴涨八成。

类似于喜茶的商标之争，在知识产权领域其实并不少见。很多企业在成立初期，创业资金不充足或者知识产权保护意识薄弱，导致后期知识产权维护和运营步履维艰。

有一个案例能充分的说明这一点。

90年代，美国潮牌New banlance进入中国市场，取中文名“纽巴伦”，拨出大把预算推广宣传。逐渐走红后，其中国代理商发现它竟没有在中国注册商标保护，于是自己注册了“纽巴伦”并注册成功。

New banlance知道后与其交涉无果，因为New banlance在中国没有任何相关商标保护布局。随后中国纽巴伦牌产品出市，New banlance竟被逼得撤出中国市场。

淘标知识产权提醒大家，企业商标布局要趁早！因为商标有以下好处！

01、商标是企业的标志

02、商标是有效的沟通工具

03、标能让消费者更容易找到你

04、商标让企业能有效的运用社交媒体

05、商标是有价的资产

动辄几年几万的商标纠纷案，耗费企业金钱和时间，都在给后来企业警醒！

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