我们一直都在强调商标的重要性，不商标注册要面临的风险。商标作为企业一类无形的知识产权，虽不能立刻为企业产生直接的利润，但是商标注册还是具备以下实用性功能的。

首先，是区分商品来源。区分商标来源，是商标所具有的最基础的功能。例如，看到可口可乐和百事可乐不同的商标，我们很快就知道，这两瓶饮料并非同一厂家所生产的。商标发挥了帮助消费者辨别商品来源的作用。与此同时，如果你的商品质量好，获得了消费者的认可，那么消费者可能就会认准你的商标，下一次还购买你的商品，甚至购买你企业其他的产品，这也是消费者通过商标与企业建立的信任。

此外，是传播与推广。商标作为企业商品或服务的标志，在使用过程中也代表着企业质量以及信誉，自然而然会产生一定的传播和推广作用。有句话说，“好商标能够帮你省百万的广告费”，讲的就是商标的传播和推广作用。通过长时间使用及积累，商标会给消费者留下深刻印象，进而产生不错的广告效果。

然后，是入驻电商平台。现阶段，入驻天猫、京东等电商平台都需要商家提供商标，商标成为企业扩大电商渠道的第一道“门槛”。就连如今火爆的短视频APP抖音，如果想入驻抖音橱窗，也是需要具备商标资质才可以的。电商零售时代，哪个企业能彻底脱离电商平台呢？商标的实用性显而易见。

第四，是参与市场公平竞争。上面还有提到商标具备区分商品来源的作用，这样也有利于市场公平竞争。特别是当一个品牌做大做火之后，市场上总会有些假冒品牌出现，扰乱公平竞争秩序，例如曾经出现多次的网红奶茶案件。当品牌注册了商标之后，正品商家能够依法维权，严厉打击假冒伪劣，维护市场公平竞争，也给自己赢得更多市场份额。

最后，是开展国际贸易若是有参与国际贸易的计划，商标更加是必不可少。由于国际贸易离不了商标，要将产品销往国外，还需要及时在国外进行商标注册以获得商标的法律保护。例如苹果公司在我国也注册了许多商标，而华为、阿里等在海外多个国家也都涉及到商标注册。

除去以上提到的几点重要功能之外，商标注册也可以通过转让、许可给他人使用，或质押来转换其价值。当商标具有一定的影响力时，商标自身的价值也是会节节攀升。总体来说，商标还是越早注册越好，对于企业发展有利无害。