从小在B2B、B2C跨境电商混迹8年的Sunny我，真切的体验了什么叫“盛极必衰”、“商场如战场”，尤其是在最近3年竞争异常激烈的大环境下，会有千军万马冲杀奔向行业的制高点，途中必然有或悲壮或无闻的倒下，成为壮大这个行业的奠基石，只有最终能登顶的人才能分享胜利果实。除了选品运营、营销推广等，对跨境卖家来说更重要的保障因素，就是财税及知识产权了，今天来带大家认识下强有力的“保护伞”之一—品牌商标~

互联网时代，由于有了全新的消费者对接平台，随着物品变得丰盛，全球消费者都更加看重商品的样式和形象，更注重商品品牌所带来的差异感和符号价值。当我们卖的商品作为一种符号体系并展现出一种社会秩序时，购买也就彰显着购买者的社会地位。也因为分享的存在，消费者与品牌也逐渐更紧密合作+深度参与。

对于跨境电商卖家来说，拥有自己的品牌商标，将有事半功倍的效果，助力卖家快速发展。最典型的比如在Amazon平台品牌备案后，可以申请UPC豁免，好处至少有如下：

1）可以不需要UPC上传listing，省下购买UPC码的钱。

2）listing防止被跟卖。由于申请了豁免UPC，在创建listing的时候，就不需要填写UPC，鉴于跟卖的原理，没有UPC码是无法跟卖的。其他大卖家也好，VC、VE账号都拿你没有办法，就不用花大量的时间和金钱浪费在赶跟卖的无休止状态。

3）申请产品加锁，防止listing资料被VC、VE账号篡改, 对产品拥有更多的控制权。

4）在listing标题前加个品牌商标名，更专业利于品牌推广，有利于买家心理信任。

5）品牌备案后还可以享受A+页面和参加“Headline Search Ads”（头条搜索广告），抢占好位置，提高转化。

根据法律规定，使用注册商标只能由商标权拥有人或者经商标拥有人授权批准才能使用，未经同意使用商标的构成侵权。

商标具备以下几个显著特征:

独占性（垄断性）,表现为三个方面：

1)商标注册人有权依据《商标法》的相关规定，将其注册商标使用在其核准使用的商品、商品包装上或者服务、服务设施上，任何他人不得干涉;

2)商标注册人有权禁止任何其他人未经其许可擅自在同一种或类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标;

3)商标注册人有权许可他人使用自己的注册商标，也可以将自己的注册商标转让给他人，这种许可或转让要符合法律规定并履行一定的法律手续。

时效性(有效期)，在有效期限之内，商标专用权受法律保护，超过有效期限不进行续展手续，就不再受到法律的保护。

地域性，仅在商标注册区域享受法律保护，非注册区不受保护。由于非统一标准，所以不同国家/地区的商标注册从流程到周期到费用都有差异，需要有专业的公司进行归纳总结及优化改进。

财产性（无形财产权）；

类别性，保护范围仅限于所核准的类别和项目，以世界知识产权组织提供的《商标注册商品和服务国际分类》为基础，中国商标局制定的《类似商品和服务区分表》将商品和服务总共分为45个类别，在相同或近似的类别及商品(服务)项目中只允许一个商标权利人拥有相同或近似的商标，在不相同和近似的类别中允许不同权利人享有相同或近似的商标。

各国分类大同小异，根据世界知识产权组织的要求，尼斯联盟各成员国将于2019年1月1日起正式使用尼斯分类第十一版2019文本（较长）。