互联网诞生于美国，域名系统也起源于美国。很长一段时间以来，域名都只能由英文和数字组成。而对于中国的企业来说，无论其商标、商号是否是英文组成，都必须给自己起一个英文字符或数字组成的域名。而这样的域名很难被中国的用户和网民所记住，给网民使用域名访问网站带来了很大的不便。

.商标新顶级域名是全球互联网上唯一用“商标”作为后缀的国际通用顶级域名。 .商标新顶级域名在全球互联网上犹如?字商标识别性标记符号。该符号从“商标”二字清晰明确地从视觉上，理解上向他人及消费者传达知识产权商标属性。

日常生活中消费者最容易记住的就是企业的商标品牌，企业在注册.商标新顶级域名后，通过用于产品包装、装潢设计、说明书、名片、展览及各类传统与网络媒体上，可以让网民很容易记住企业的网络品牌标识，从而通过浏览器地址栏直接输入的方式直接进行互联网访问。

同时.商标新顶级域名域名管理机构抱着对社会、对消费者、对网民及注册人负责任的态度，为代表商品与服务的网上品牌标志.商标新顶级域名制定了严谨的注册规则，确保每个.商标新顶级域名的注册人与对应的商标权利真实、准确、可信。

这些措施也可以提供给网民与消费者凭借真实、准确、可信的.商标新顶级域名在网上寻找、识别和区分各类品牌商品与服务信息的真实来源，减少因网上网下商标名称的不统一而造成消费者和网民在商标认知和使用上的混乱与烦扰，从而减少消费者因购买假冒商品与服务或误入钓鱼网站而造成的损失。因此，网民也会因为.商标新顶级域名的真实性喜欢使用.商标新顶级域名访问品牌持有者的网站。

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