商标对企业品牌建设的重要程度不言而喻,在商标建设过程中,商标人通常容易忽略货权之后因不当使用或其他原因导致商标显著性发生退化。下面随小编一起来看看商标显著性为何退化的原因吧!

1、商标权人自身因素

① 选择注册商标不当

根据《商标法》第十一条对于含有商品通用名称的标志不得作为商标注册有着例外规定,即通过使用获得显著特征并便于识别的可作为商标注册,故商标权人在注册商标时可能会选择本身显著性不高的标志,或包含公共领域词汇、具有描述性的标志。一些商标本身的显著性不强成为了其通用化的原因之一。

② 使用注册商标的行为不规范

商标权人在使用其注册商标时未区分商标与商品名称的界线或对其商标进行过度宣传等行为,均可能导致消费者逐渐无法将注册商标与特定的商品或服务提供者相联系,使得注册商标成为一类商品的统称。

如“优盘”商标案,商标权人在宣传中将其注册商标“优盘”与该公司的发明专利“一种用于数据处理系统的快闪电子式外存储方法及其装置”划了等号,同时结合“优盘”一词本身的呼叫等原因,最终使得注册商标“优盘”退化为便携式USB移动存储盘的通用名称。

2、市场竞争因素

① 商标权人维权意识差

② 商标权人在某段期间内是新产品生产者或市场占有率较高,例如,当“阿司匹林”这一药品品牌过于成功,消费者开始普遍使用“阿司匹林”作为药品的代名词时,它就逐渐失去了作为商标的显著性。

3、社会环境因素

① 被列入国家标准或行业标准

② 其他主体不当宣传及使用

此外,商标的显著性退化还可能受到其他因素的影响,如市场环境的变化、消费者需求的变化等。商标权人应密切关注商标的使用和管理情况,采取有效措施防止商标显著性的退化,以保护其商标权益。