所谓“肖像商标”是指申请人将个人肖像作为图形要素申请注册的商标，是一种图形商标。比较著名的肖像商标有：

老干妈、王守义、肯德基等。

▲老干妈“肖像商标”

▲王守义“肖像商标”

▲肯德基“肖像商标”

随着现代企业的不断增多，好的商标名称早就被人注册了，想要取一个既有新意又有特色的好名字，一直是各企业人头疼的问题。

其实，我们不妨换个思路，也许我们可以效仿前者，那些已经成功的知名品牌老干妈、王守义、肯德基那样，把自己的个人肖像融合到商标里，创造一个独一无二的肖像商标

② 申请注册“肖像商标”合法吗？

《商标法》第八条规定：“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。”个人肖像属于图形，只要符合法律规定是可以注册成为商标的。

不过，申请人在注册“肖像商标”前，一定要取得肖像权所有人的同意，最好是书面的使用授权书，这样才能有效避免日后可能出现的商标纠纷。

③ “肖像商标”有哪些优势？

（1）“肖像商标”让人感觉亲切

人物肖像，或亲切和蔼，或真挚诚恳。当消费者观看“肖像商标”时，看到的是鲜活的人物形象而非冰冷的文字，无形中拉近了商品和消费者的距离。

（2）“肖像商标”有辨识度

以人物肖像作为商标主体具有极强的辨识度。俗话说“千人千面”，使用肖像注册商标可以让商标具有很高的显著性，可以给消费者留下深刻的印象。

（3）“肖像商标”让消费者有安全感

使用创始人或有一定影响力的人物头像作商标，是一种诚恳的表现。因为商品或服务一旦出现质量问题，消费者首先会对这些人物产生不好的印象。敢用肖像作为商标，体现了企业为消费者提供优质产品和服务的决心和敢于接受消费者监督的勇气，会让他们更有安全感。

④ 申请注册“肖像商标”需要注意什么？

（1）申请人将他人肖像作为商标图样进行注册申请的，应当予以说明，并附上肖像权人的授权声明书，授权声明书应包括作为商标图样申请的肖像人肖像。

（2）自然人将自己的肖像作为商标图样进行注册申请的，应当予以说明，不须附上授权声明书。

（3）若商标图样中的人物图形并非真实的人物肖像，只是创作画或电脑制作的虚构的人物形象，应当在商标说明栏中予以说明。

（4）并非所有的肖像都可以注册商标，如领导人肖像及有可能有违社会主义道德风尚的肖像是不能注册成为商标的。

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