在当下的，无处不在的营销乱象，着实造就了消费者的认知疲劳，使之无从下手……不论是铺天盖地的海量广告投放，还是“花枝招展”的营销推广，越来越多的品牌迷失了未来的方向。

企业如何在新经济时代的路口，重新选择属于自己的品牌之路，正在逐渐被提上日程……想要在时代洪流中利用时代优势发展品牌营销，首先要做的功课就是了解“品牌”。

品牌公信力

品牌公信力也称品牌影响力，是品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。

品牌公信力，是一切企业品牌生存与发展之道，是社会公众对一个企业或者品牌产生的信任程度。

社会公众的信任度和认可度越高，品牌的公信力就越强，社会公众的信任度和认可度越低，品牌所付出的营销成本就越高。

品牌公信力是品牌增值的杠杆力量，是使公众信任的一种直接力量，也是使企业赢得市场的高效力量。

提升品牌影响力

1、基于信条的提升方式信条可以给人形象、个性，身份。

听一个人说什么话，就不难想象他是个什么样的人，包括他如何穿戴，如何生活，甚至他的喜好。

因此，我们可以用一个简明扼要，不合常规的信条来标榜企业的品牌，让这一信条赋予企业产品消费者明显无误的身份。

2、基于缺憾提升方式这种方式是以缺憾补偿法则为依据，品牌应当帮助目标客户抵消令其感到困扰的内心缺憾。

让企业公司品牌有的放矢地传递目标客户最渴望拥有的那种性格。

一个品牌如果能赋予目标客户某种强烈的性格，他就成功地提供了一个诱人的购买动机。

但也不能过分补偿消费者的内心缺憾，一种性格至善至美的品牌恰恰让消费者感到承受不起。

消费者会感到自己无法达到品牌传递的高质量要求，提升的成功与否，往往取决于品牌形象意蕴能在多大程度上弥补消费者内心缺憾。

品牌美誉度

品牌美誉度是品牌力的组成部分之一，它是市场中人们对某一品牌的好感和信任程度，它是现代企业形象塑造的重要组成部分。

简言之，就是用户对品牌的好感和信任程度。

提升品牌美誉度

一、新闻传播企业本质上是一个营利性机构，很多企业是靠广告来驱动销售的，但广告可以提升知名度，让更多人知道这个品牌，并不能提升品牌的美誉度。

美誉度是好感、信任度，在有不错的产品和服务的情况下，要做有效的新闻传播，用新闻软文来影响用户，日积月累便会形成品牌的形象力和美誉度。

第二、行业创新新闻传播得有素材，不能空穴来风。

企业首先要有所作为，加上新闻传播才能形成品牌美誉度，而且需要持续传播。

行业创新就是一个很好的角度，某企业在其所在的行业创新了某项技术，或者创新了某项服务，传播出来就能提升品牌美誉度，如果只是做了，但没有做到有效传播，大众都不知道，对于品牌美誉度提升肯定还是于事无补。

第三、公益活动对于提升品牌美誉度的切入点，除了行业创新之外，更好的莫过于是公益活动了。

公益活动大家都明白其中的意思，但既然是公益则要真心投入，可以宣传但要适可而止，有的企业做了一点公益就大肆宣传，其宣传目的昭然若揭，反而会遭到用户的反感。

所以做公益活动要真心投入，不要只为了宣传而做，才能得到用户的认可。

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