近日，上海知识产权法院（以下简称上海知产法院）审结原告娱乐壹英国有限公司（下简称“娱乐壹公司”）与被告陈某某、上海寻梦信息技术有限公司（下简称“寻梦公司”）侵害商标权纠纷案，认定“小猪佩奇”商标为驰名商标，判令被告陈某某赔偿原告娱乐壹公司经济损失和合理开支共计人民币3万元。

上海知识产权法院经审理认为，原告提交的证据能够证明元及其授权公司对涉案“小猪佩奇”商标进行了持续宣传、使用，该商标已经在动画片和电子出版物（可下载）上享受极高的知名度和美誉度，符合法律规定的认定驰名商标的条件，故依法认定该商标为驰名商标。

“小猪佩奇”为什么可以被认定为驰名商标呢？

驰名商标是指在一定地域范围内为相关公众所熟知的商标。商标是否驰名，有赖于商品生产者和服务提供者提供高品质的商品或服务，获得市场和消费者的认可，一次积累商誉，并通过对商标的持续使用、宣传和保护，不断扩大其知名度和影响力。

“小猪佩奇”是一个动画片，那么小孩子肯定都知道。其次，以前有个梗叫“社会人小猪佩奇”，因此大人也都知道“小猪佩奇”。所以，“小猪佩奇”是大家都众所周知的一个品牌，能够被定义为驰名商标。

不知道大家有没有发现，现在基本上看不到带有“驰名商标”字样的宣传广告了？

因为“驰名商标”强调的是具体个案中品牌的知名度和影响力，并不是赋予特定的荣誉，更不意味着对相关产品或服务质量的保障。所以也就不能作为企业质量的荣誉称号进行广告宣传。

也就是说，你可以告诉大家你的商标是“驰名商标”这个事实，但只能这样。如果你不仅强调自己是“驰名商标”，还用来标榜自己的企业实力和产品质量，那就属于是“不正当竞争”，会被市场监管局处罚的。

因为自从2014年5月1日起施行的新修改的《商标法》规定“驰名商标”不得用于广告宣传。所以，生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。

创名企服快车最后提醒大家一点，驰名商标一经认定，将受到特别的法律保护。一般商标只能在获得注册许可的商品或服务类别受到法律保护，享有商标专用权。驰名商标因其独创性和重要性而受到不同程度的跨类保护。众所周知的商标可以对抗别人的恶意注册。其他公司不能用域名注册这个驰名商标，其他公司不能以公司的名义注册这个驰名商标。

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