我们常能看到 “TM” 与 “R” 的身影，它们可不是随意标注的符号，背后有着明确且重要的使用原则。

“TM” 是英文 “Trade Mark” 的缩写，它代表着商标正在申请过程中，尚未获得最终核准注册。

企业在使用 TM 标识时，主要用于表明其对该标志享有在先使用权，向公众传达这是自家正在着力打造的品牌标志。

例如，一家新成立的食品企业，在设计好产品商标并提交注册申请后，即可在产品包装上标注 TM。

但需注意，TM 不具备法律赋予的专用权，他人仍有可能使用类似标志。

这就要求企业在使用 TM 时，不断提升品牌影响力，加快商标注册进程，防止他人恶意抢注。

“R” 则是英文 “Registered” 的首字母，意为已注册商标。

当企业的商标成功注册，获得商标局颁发的商标注册证书后，便可在产品上标注 “R”。

此时，该商标受法律严格保护，未经商标权人许可，任何单位或个人不得擅自使用。

像知名饮料品牌可口可乐，其商标旁的 “R” 标志醒目而权威，向市场宣告其商标专用权。

一旦发现侵权行为，商标权人可依法追究侵权者的法律责任，维护自身权益。

在产品上使用 TM 和 R，要遵循严格的一致性原则。

无论是在产品包装、广告宣传，还是线上线下销售渠道，商标的表现形式都应与注册申请时保持一致，不能随意改变字体、图案等关键元素。

若企业想对商标进行修改，需重新提交注册申请，待核准后再使用相应标识。

同时，要确保使用场景的准确性，不能将未注册的商标标注为 “R”，误导消费者；也不能在已注册的商标上长期遗漏 “R” 标识，削弱自身权益保护。

总之，清晰掌握并严格遵循 TM 和 R 在产品上的使用原则，有助于企业规范品牌标识管理，维护品牌形象，在市场竞争中充分发挥商标的价值。