商标的作用与其的价值有多大，对于商人来说是非常的清楚。企业若想长久发展必须拥有一个自己的商标，在企业奋斗培养自己的商标期间，往往会忽视了注册商标的有效期限，当注册商标已经届满10年，而又没有办理续展注册会被工商总局商标局公告撤销。

对于企业不续展注册商标的原因很多。如企业商标所有人缺乏商标续展注册的常识，不知道注册商标是有有效期限，也不清楚有效期限到期还能申请续展注册；又或者是企业经营不善，内部问题，不愿意继续使用原先的商标；也有可能是企业商标所有人忘记了申请续展注册等。对此，不管企业因任何的原因未续展注册商标，对于传统品牌的保护非常不利，很有可能发生抢注事件，而且也有可能导致企业未来发展的不利。

那么如何避免此类事情的发生呢？

1、商标管理部门应当建立辖区注册商标档案，并定期查阅，一经发现有注册商标将要到期，及时通知商标所有人申请办理续展注册手续；

2、商标代理组织每代理一件商标，要提醒商标所有人注意申请续展注册的时间，利用其掌握商标所有人商标档案的优势，及时做好提醒服务工作；

3、商标协会应对所有会员进行商标的法制教育，宣传商标的相关知识，特别是商标续展注册方面的知识；

4、商标所有人特别是注册商标比较多的企业，应当专门开设商标管理部门，建立企业内部的商标档案，掌握企业商标使用的动态。这样，商标所有人不会因为错过续展注册而轻易丧失商标专用权了。