商标作为企业在市场上的重要标识，其名称文字的选择不仅关乎法律合规，也直接影响品牌形象和消费者认知。以下是商标转让时名称文字需要遵循的具体要求：

名称的必要性：

商标名称是否必须具备文字，依据国家和地区的法律而定。例如，中国商标注册并不要求商标必须有名称，这使得符号或图形商标也能够注册和使用。

文字商标的确定：

对于文字商标，其名称通常直接使用商标中的文字。这些文字应当简洁明了，易于辨识和记忆，有助于建立品牌识别度。

图形、记号商标的称呼：

对于图形或记号商标，商标名称可能是根据其形状或特征而来，通常是一种自然的称呼方式。

名称的特性：

商标名称应当具备一定的显著性和区别性，不能过于普通或描述性，以避免混淆和侵权。

市场定位：

商标名称也应根据目标市场和消费者群体进行考量和选择。例如，面向青年市场的产品可能选择较为随和且富有代入感的名称。

不允许的商标名称：

根据法律规定，一些商标名称是被明确禁止的，如带有歧视性、虚假、夸大宣传、违背道德风尚等特征的名称。

特定限制：

特定国家或地区可能对商标名称有额外的限制，例如与国家标志、国际组织标志相关的商标使用需要特别的许可。

避免常见问题：

企业在选择和使用商标名称时应避免一些常见的问题，如过于普通的商品名称、描述性的文字、或与现有商标过于相似等。

商标转让涉及到名称文字的选择，是企业品牌策略中的重要环节。遵循以上要求，能够帮助企业避免法律风险，确保商标注册和使用的顺利进行，同时增强品牌在市场上的竞争力和识别度。