Costco在华商标“好市多”丢失核心类别，被迫改名！

近日，中国首家Costco在上海开业，一时之间线上线下热度飙升，Costco会员卡在当日线下售出16万张。

很久以前，Costco的中文名字是“好市多”，它的谐音“好事多”听起来非常亲切和舒服。

为什么它非得要改名呢？

停车场停车位至少需要等待3个小时，大量保安人员在现场维持秩序，现场堪比春运现场！

10万块爱马仕秒光，更别提1498元茅台、919元五粮液…… 线上，“Costco开业首日被挤爆”、“Costco茅台被抢光”、“Costco上海店会员超10万人”、“Costco将限流2000人”等话题轮番登上微博热搜榜!

Costco心碎!从秒光到排队退卡!

这家来自美国最大的连锁会员制超市，在中国开业两天，总市值暴涨70亿美元!这不仅狠狠“打”了特朗普的脸，还向全世界证明了中国“大妈经济”的购买力! 当然，在一片赞美和吹捧声中，美国Costco还不得不认清一些现实。

当售价为1498元的飞天茅台没有了，原本卖919元的五粮液也调价了，许多人排队退会员卡!有报道称，在超市的出口位置，会员卡的退卡处，退卡的队伍很长，人太多了，工作人员两点还没吃上午饭。

咱“中国大妈”精明着呢!看到这个惊喜反转，Costco恐怕要哭晕在厕所!要知道，为了把货卖到中国，Costco曾被迫舍弃用了16年的老商标! Costco曾被迫更改中文商标! Costco现在的中文译名是“开市客”，想表达的含义可能是“开市迎客”，不知道为啥总是读起来怪怪的，有木有?

其实，很早之前Costco的中文名字叫“好市多”，谐音“好事多”，听起来蛮亲切舒服的。

为啥非得改名呢?被逼无奈而已。

早在1999年起，美商普来斯可斯可国际公司就向中国商标局申注了多件“好市多”商标，并取得了在第5类商标、第30类商标、第37类、第38类、第44类等产品或服务上的商标专用权。

但是在第35类广告销售商标、第38类通讯服务、第39类运输贮藏、第42类设计研究等核心类别上多个“好市多”商标无效。

在核心类别丢失商标乃大忌!为了不发生商标纠纷，Costco放弃“好市多”，选择改名这条路!

2015年起，学聪明的Costco选择大手笔对“开市客”商标进行45类全类别注册。

当然，“壮士断腕”的背后，Costco面临的是要投入百万、千万品牌宣传，以扭转中国人对其旧的认知。

长点儿心Costco!有人傍名牌

当然，想傍名牌的商家不会就此放过Costco。

海某科技公司自2018年11月起，申注了诸如“COSTCOINSIDE”、“宝可多 BABYCOSTCO”、“BABYCOSTCO”、“COSTCOMORE”、“COSTCOBETTER”等商标。

可以发现这些商标都包含“Costco”，只不过加上了“INSIDE”、“BABY”、“MORE”、“BETTER”等表示修饰的前缀或者后缀。

应该说，这些商标中显著性最强的部分就是“Costco”，而在英语语境中，“Costco”并没有具体含义，而是专指Costco超市。

这显然侵犯了Costco的商标专用权。

使用在第35类通讯媒体商标上展示商品、组织商业或广告展览等服务上的“COSTCOMORE”商标今年03月27日进入初审公告期。

其中，使用在第25类商标婴幼儿用开裆衫、婴儿鞋、服装等产品上的“BABYCOSTCO”商标已经成功注册!商标专用期限自2019年08月07日起至 2029年08月06日止。

看来Costco也在商标保护上摔过跤，要想在中国好好发展，可一定要重视商标战略布局啊！

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