据报道，广州市民肖先生决定将工商行政管理总局商标评审委员会告上法庭，起因是他与钢琴家郎朗关于‘朗朗’商标的纷争。

2010 年 肖先生成功注册‘朗朗’商标。

2012年1月，钢琴家郎朗向商评委提出争议申请，认为‘朗朗’商标与其名字仅一个偏旁部首之差，且商标核定使用的范畴还包括了音乐厅、现场表演等服务，与郎朗的钢琴表演存在一定共性，会导致消费者混淆误认，要求撤销商标的注册。

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上月5日，肖先生拿到了商评委撤销商标的裁定书。

肖先生喊冤，他认为‘朗朗’是个形容词，《现代汉语词典》都有，‘我办的是教书育人的机构，取这个名字有什么错?’

近年来，由名人名字商标侵权而引起的纠纷时有发生。

如2004年-2011年的厦门姚明和篮球姚明关于‘姚明’二字的商标纠纷案; 2011年‘新老娘舅’柏万青名字被注册为商标案; 2012 年2月美国飞人乔丹起诉‘乔丹体育’侵权案等。

不但名人名字商标受热捧，是与名人名字谐音的商标也深受热捧。

‘ 金喜膳’皮鞋、‘流得滑’涂改液、‘本拉灯’灯具hellip;hellip;

五花八门，赚足眼球。

在我国现行的商标法中，只要不违反禁止性规定，并且不会对大众造成视觉、听觉上的影响和误认，都是可以注册的。

而有关商标使用的禁止性条款里，并不包括‘不许使用名人谐音或者外国人名的译音’这一项。

‘朗朗’商标与钢琴家郎朗的名字似乎也应该归于此类。

不过，有关管理部门和法律界人士指出，虽然我国现有法律法规并未禁止使用名人名字的谐音做商标，但是当事人的名誉权等权利一旦因此受到损害，可以此向法院提起诉讼。

商标喜欢傍名人，名人商标受热捧。

究其原因还是经济利益使然。

这些做法借着名人或已经形成的市场知名度、美誉度，可以省去大量的推广投入，缩短公众对商品或服务的认知时间，使自己的产品快速获得市场认知以赚取经济利益。

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篮球明星姚明的代理人在接受媒体采访时称，2010年中国有价值品牌评估中，‘姚明’价值68.7亿元人民币。

姚明为某一国际知名品牌广告代言，基本广告费高达4500万元。

在美国飞人乔丹正式起诉‘乔丹体育’侵权之前，这家位于福建厦门的体育用品厂家，通过多年前对乔丹中文商标的抢注，从而近乎零成本地借‘乔丹’之名，迅速将相关体育用品畅销全国。

还有‘莫言’。

2012年10月11日莫言成为中国位获得诺贝尔文学奖的本土作家。

一时间，作家莫言家喻户晓。

随之进入公众视野的，还有2008年获准注册的‘莫言醉’商标，据媒体报道，该商标的税后转让价格已飙升至千万元。

由于名人商标蕴藏着巨大的商业价值和经济效益，令不少人趋之若鹜也不足为奇了。

不过，在法治越来越健全的商业环境中，利用名人商标走捷径， 快速抢占市场先机的做法也存在很大风险。

‘ 商标捷径’能令抢注企业收获短期之利，但难持续成企业。

比如‘乔丹体育’在规模急速做大、且临近公开上市之际，飞人乔丹的商标维权之举严重影响了‘乔丹体育’的IPO之旅。

同时，名人郎朗、姚明们，要善于未雨绸缪，防患于未然，做好自己姓名的保护工作。

潘石屹和杨澜都以自己的名字作为商标在商品和服务国际分类全部45类申请了注册。

羽毛球运动员林丹也将‘林丹’申请了大类注册。

回看此案，肖先生在注册商标时，有没有借用谐音名人的‘朗朗’举办音乐厅、现场表演吸引更多的人参与的想法，只有他自己知道。

法律游戏大家都可以玩：郎朗可以利用法律来保护自己的名字，不让人免费使用。

肖先生也可以利用法律，合法地使用任何中国文字，合法地走‘商业捷径’去谋取利益。

‘朗朗’《现代汉语词典》里有的通用流行词语，郎朗只是一个普通公民的个人名字，因为钢琴弹得好，此把一个通用汉语词语‘霸占’了，是不是合适?

但肖先生也应该看到，中国古语：名不正则言不顺。

一个企业想走得稳走得远，出身不正不行。

品牌商标是一个‘字号’，随着企业的不断发展，由小型而中型，再向上走大力做品牌时，你会突然发现，‘山寨’的品牌会逐渐变成鸡肋，让你不知如何是好。

华商严介和有一句话：‘小成在智，大成在德’，当今社会，想要拥有一个真正的好品牌，原创太重要。

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