在众多的名牌世家中，BALLY 无论是时装、鞋类还是手袋，BALLY始终全心全意去实现一种“整体造型”的设计概念，使其作品散发出魅力十足的气质。

BALLY 在奢侈品界还是能有一席之地的，可最近传出消息，这家奢侈品牌 Bally 将被中企收购，这是怎么一回事？来和名品商标转让网一起看看吧：

1851年，Bally 品牌的创始人 Carl Franz Bally 原本从事缎带纺织业务，一次出差时，注意到皮鞋上使用的鞋带正是自己手工坊擅长生产的产品，于是在家乡 Sch?nenwerdin 创立 Bally，将业务延伸至鞋履生产。

在经过两代的经营后，这个品牌逐渐在欧洲大陆树立了口碑。

没错，时至今日，它已经167岁了。

▲Bally 的复古海报

那时提起这个品牌，人们首先想到的是“硬朗但别具风格的男性品牌”。

一个故事常被拿来论证这个品牌形象：近 60 年前，探险者 Tenzing Norgay 和 Edmund Hilary 爵士首次登上珠穆朗玛峰最高点时，穿的就是 Bally 登山靴。

另一个常与 Bally 联系在一起的是复古海报和手绘艺术。

从上世纪 20 年代开始，Bally 开始频繁与知名艺术家合作，通过海报、折扇等媒介推广品牌，作品出现在各类展览上。

但到了手工坊的资本化阶段，Bally 的运气就没那么好了。

它的前两任收购者要么无心经营，要么就是在奢侈品和时尚行业上毫无经验。

这个古老的瑞士品牌正是在投资者的几易其手、设计团队的多次更替中，逐渐失去了鲜明的品牌定位。

1999 年，美国私募基金 Texas Pacific Group（简称 TPG）的收购对 Bally 来说是个转折。

在它的帮助下，Bally 才建立起一个资本化奢侈品牌所需的基本架构，产品从鞋履扩展到成衣、配饰和手袋。

但是品牌定位仍旧是个谜，企业要走怎样的路线，Bally 的定位经常令人一头雾水，商标通常与品牌是一体的，需要权利人不断的去维护、关注与更新，但最核心的那个问题——Bally 到底是谁，并没有得到解答。

2007 年至 2017 年的 10 年间，Bally 三次更换创意总监，但每一任的设计风格都截然不同。

例如：

2007 至 2010 年在任的 Brian Atwood 擅长设计性感狂野的超高跟鞋，风格令人想起《欲望都市》，要知道 Bally 以往的风格都是保守、经典的。

▲Brian Atwood 时期的 Bally（2009 年春夏系列）

2011 到 2013 年，Michael Herz 和Graeme Fidler 两位则把 Bally 带回了上世纪 30 年代的美式复古风格，这与其原来极简、庄重的形象又有所偏差。

▲Michael Herz 和 Graeme Fidler 时期的 Bally（2012 年春夏系列）

由于销售业绩不佳，Bally 长期被排斥在多品牌集合店渠道之外。

它的零售渠道主要依靠机场，在全球有 137 个机场有零售点，仅次于 Salvatore Ferragamo。

据了解，对 Bally 的竞逐从去年 9 月已经开始，参与者中有四个均来自中国，包括复星国际、七匹狼和赫美集团，它们近几年在时尚领域投资上的表现都非常积极。

其中，复星国际从 2011 年起先后投资希腊饰品集团 Folli Follie、美国高端女装品牌 St. John、意大利男装制造商 Caruso、法国时装品牌 IRO 以及意大利内衣品牌 La Perla。

七匹狼去年以 3.2 亿元收购 Karl Lagerfeld 在大中华区的商标使用权。

赫美集团则在国内连续收购了数家国际品牌代理商。

企服快车也在此提醒各企业人，商标其权利和价值一旦形成，就需要权利人不断的去维护和关注，而不是一劳永逸。

如今各行各业竞争都相当激烈，我们在部署商标战略的时候应该从企业产品形象设计、品牌定位、商标注册等相关项目开始全方面准备。

最后，小编给各位创业者一句话：市场未动，商标先行，才能让自己的品牌赢在起跑线上！

商标在企业的全局部署中有着举足轻重的地位，很多知名企业因为没有重视商标问题在后期付出了惨痛的代价，名品提醒商标问题一定要咨询相关专业人员，切忌闭门造车，给企业造成重大损失！浙江企服快车，17年沉淀，成功案例无数，数以万计的商标，涉及各种行业类别，涵盖之广，市场未动，商标先行，让企业走的更远！

midnight marine ycz