知名品牌频遭山寨 问题出在哪

每年的315是国际消费者权益日，今年央视“3·15”晚会上，许多知名饮料在三四线城市的“街头”和“田野”面临着山寨大军的“侵略”：

众所周知，露露、六个核桃、旺仔牛奶等知名饮品品牌，在消费者心目中具有多年形成的品牌效应。

正因为如此，其商标价值、专利等无形资产价值不菲。

例如，承德露露披露，公司曾以3.01亿元受让露露集团有限责任公司的商标、专利等无形资产，包括露露系列商标共127件、专利73项等，露露系列商标权评估价值为1.987亿元。

2017年半年报中，承德露露称，在报告期末对露露系列商标进行减值测试，经测试商标权的可收回金额高于其账面价值，不需计提资产减值准备。

养元饮品披露，“YANGYUAN”及图、“六个核桃”商标，被国家工商行政管理总局商标局认定为“中国驰名商标”。

承德露露的主打品牌“露露”牌杏仁露则是中国知名品牌，也是中国品牌价值500强之一。

企服快车想说，商标是企业无形的资产，可口可乐的创始人曾经说过，只要有可口可乐这个 商标在手， 即使可口可乐的有形资产一夜间化为乌有， 可口可乐公司也马上可以靠该商标获 得新的资金，进行新的生产。

可见商标对于企业的价值所在。

商标其权利和价值一旦形成，就需要权利人不断的去维护和关注，而不是一劳永逸。

但良好的品牌效应引来了各种各样的侵权者。

在诉讼公开查询网站“无诉”上，六个核桃涉及的被侵权行为、被侵权产品各出现了185和146次，外观设计专利、注册商标等诉讼也各涉及100次左右。

为何这些山寨小品牌能频频“欺负”正规大品牌？

对此，中国食品产业评论员朱丹蓬认为，“李鬼”频现，山寨企业犯法处罚的金额不高、震慑力不足也是重要因素。

同时，消费品的销售渠道复杂，山寨品藏在三四线城市及乡村，企业往往难于追查，没有足够精力和能力去全面打击山寨，这也给冒牌货提供了生存空间。

在商标侵权案中，如果对方明显恶意仿冒，其侵权行为非常明显，那么被侵权方胜诉概率还是很高的，特别是品牌知名度较大的，在诉讼案中获胜的几率就会大一些。

申请人在给商标取名、注册时应当慎重，切不可任性采用任何“傍名牌”的策略。

我国法律对商标注册有着严格的规定，任何违反《商标法》相关规则，都被导致商标无法使用。

企业若想快速拥有一枚商标，直接购买商标是最方便快捷的，名品建议商标问题还是应咨询相关专业人员，例如商标转让、商标买卖、商标交易等，您可以选择浙江企服快车，17年专业沉淀，一家上过央视的商标交易平台值得信赖！您可以拨打24小时客服热线：

ycz charm