购买商标比注册商标费用稍高。商标是企业的无形资产，而商标的质量会直接影响企业无形资产的价值。如果购买的商标知名度不高，其价值增长可能会缓慢，甚至需要大量财力进行宣传。相反，一开始就投资购买优质商标，其升值空间将更大。打造知名品牌或著名商标有可能实现。在这种情况下，商标具有很高的潜在价值，难以进行评估。

你提到了一些重要的观点，商标在市场推广和企业形象塑造中确实扮演着非常重要的角色。选择一个具有良好口碑和良好传播效果的商标可以为企业省去大量的宣传费用，同时在消费者心目中留下良好的印象。而购买已经有负面新闻的商标可能会给企业带来负面影响。

在挑选商标时，不仅要考虑价格，还要考虑口碑、传播效果，以及在公共记忆中持久的影响。如果选择新注册的商标，需要花费更长的时间来建立其在市场中的影响力。不过，随着时间的推移，这种影响力可能会越来越大。

总的来说，购买商标需要仔细考虑各种方面的因素，尤其是对于企业来说，考虑时间成本和市场影响是非常重要的。

商标的购买价格受到许多因素的影响。首先是申请商标的基本费用，另外还包括附加价值以及整个交易过程中的转让手续费等。如果要自行注册商标，价格相对较低，但需要花费较长的时间。对于一些企业急需使用商标的情况，他们可能并不太在意转让价格，因为自行注册商标需要耗费大量时间且承担一定风险，最终也不能确保成功。相比之下，购买已注册的商标能够节约时间并降低风险。只需对价格有所了解后直接洽谈即可，风险也相对较低。