618现已成为年中促销活动，与年底的“双11”呼应，成为全球最大的电子商务活动。但这一现象最近给苏先生带来了一系列的幸福的担忧。”在过去的几年里，人们一直在打电话给我，问我能否把“聚划算”的商标转让。”

据了解，苏先生是“聚划算”（核准商品/服务的第3、31、36、37类）的商标持有人。十年前，他意外地注册了这些商标。”当时，我没有想太多，因为我在做生意，注册商标纯粹是为了纪念和吸引客户。”苏先生说，这一系列“聚划算”商标的注册主要是由于吉利，这也方便了他的公司开展业务。但后来我发现浙江天茂网络有限公司不仅拥有原“聚划算”商标类别的所有权，而且还拥有其他类别商标的所有权和使用权。

与中国最大的电子商务平台同名，苏先生有些惊讶。据了解，上个月底，一位神秘的买家进行了谈判和询问。”起初，我不知道我的商标有这么大的商业价值。经过几次谈判，对方表示愿意投资1618万元购买我的金融服务商标。据了解，在此之前，许多公司已经以各种方式寻求苏先生，并表示他们打算从苏先生那里购买“聚划算”的一系列商标。

今天，阿里巴巴不再只是一家电子商务公司，它的业务是全球性的。整个阿里巴巴系统一直在蓬勃发展。阿里巴巴拥有淘宝、天猫等知名品牌。国内用户分布广泛。“聚划算”一直是电子产品的知名品牌，也是阿里巴巴的电子商务网站。根据数据，2010年9月，预算总额正式启动。在此之前，阿里巴巴已经注册了多个一次性商标，但直到2011年，阿里巴巴才完成所有商标的注册。

但在这一较短的时间间隔内，许多具有成本效益的商标已被他人注册。根据注册商标查询平台，许多具有成本效益的商标是由其他公司甚至个人注册的。毕竟，它是电子商务巨头的商标，自然比普通商标有更高的价值。

令人惊讶的是，金融公司愿意投资1618万元，在其中一个商标持有者手中获得一个一次性商标，并将其用于公司的金融业务。事实上，注册商标的成本很低。商标销售额为1618万元，这是一笔令人羡慕的意外之财。

毕竟，并不是每个人都有注册商标的意识，所以一夜暴富的好东西注定会挡我们的路。那么，金融公司只需支付1688万元的商标费，是否真正划算？首先，从“聚划算”商业模式的角度来看，字面意义非常简单和具有吸引力。

同时，它也与金融业密切相关，非常适合公司的主营业务。最有价值的是，它有很高的商业价值，因为它有一个巨大的流量回阿里，这是它可以销售天价的主要原因。

随着创新经济和知识经济的发展，越来越多的企业开始重视知识产权的价值和保护。商标作为知识产权的重要组成部分，是企业品牌的象征。当消费者从许多商品中做出选择时，他们更依赖于商标的识别和信任来做出判断和选择。

例如，在同一个金融服务平台上，人们更喜欢支付支付宝、微信等大品牌，而不是一些小品牌或小平台，正是因为它们在消费者心中形成了符号，人们信任自己的声誉和安全体系。

纵观历史，许多商标都以高价出售，如苹果。早在2000年苹果推出iPad产品之前，深圳市伟冠科技有限公司就在包括中国在内的许多国家和地区注册了“iPad”商标。随后，苹果公司提起了一系列关于商标所有权的诉讼，但都被驳回了。最终，苹果公司不得不支付6000万美元购买这一商标。

因此，该成本效益商标的注册人今天可以获得1688万元的利润，这当然也是一个问题。而仅仅依靠一个商标，你就可以赶上中国第一个电子商务平台的热度。金融公司的一厢情愿也很好。在当今的流量驱动环境中，这无疑是一项非常划算的业务。

然而，如果我们从阿里巴巴的角度来看待这个问题，很明显他们遭受了一次愚蠢的损失，这将导致品牌价值的损失，甚至未来品牌形象受损的风险。但国内商标注册遵循优先的原则，阿里巴巴此时已无能为力。

花数千万美元买一个三字商标真是太神奇了。大企业家都知道商标作为一种无形资产具有巨大的价值，是企业成功的桥梁。通过市场调研和公司对“聚划算”商标的传播、曝光、公众意识和认可的影响，商标价值超过1000万元是正常的。相关人士表示，从成本和效率的角度来看，准备长期发展的企业应尽快从商业运营和法律保护的角度考虑、部署和构建自己的商标/品牌战略，以赢得市场竞争。