这不，小红书成功将 “小蓝书” 商标揽入怀中的消息，引发了广泛的关注与热烈的讨论。许多人不禁心生疑惑：

小红书在商标布局上为何会有这样看似 “不走寻常路” 的操作？

防御性商标，想必不少人有所耳闻。通俗来讲，它是商标权利人在自身主要经营的商品与服务范围之外的其他类别中注册的一系列相同或近似商标。其中，于企业核心经营的商品和服务类别里注册的商标称作“主商标”，而那些注册在其他类别中的商标就叫“防御商标”。

以小红书为例，其注册“小蓝书”“小绿书”等看似风马牛不相及的商标，或许并非打算将它们实际运用到商业活动中，而是旨在防止他人在其他相关类别的商品和服务方面使用或注册与其商标相同或近似的标识。避免因商标被抢注而在拓展业务时遭遇掣肘，从而保障企业的长远发展与品牌形象的稳固。

防御商标的重要性

防止侵权与混淆：

在当下竞争激烈的市场环境中，一些不良商家为了获取不正当利益，常常会采取“傍名牌”“打擦边球” 的手段，注册与知名品牌相似或相近的商标，误导消费者，从而分得一杯羹。

就如阿里巴巴注册“阿里妈妈”“阿里爷爷”等家族式商标，是为了防止他人利用相似商标进行侵权和混淆，保护自己的品牌形象和市场份额。

降低维权成本：

一旦商标被侵权，企业进行维权需要投入大量的时间、精力和金钱。如果企业提前注册了防御商标，就可以在一定程度上避免侵权行为的发生，或者在侵权发生时能够更有力地进行维权，降低举证责任和诉讼成本。例如蜜雪冰城在面对“蜜雪皇后”商标侵权案时，因其提前进行了商标布局和保护，能够更顺利地维护自己的权益并获得赔偿。

企业应如何进行防御商标保护：

建立完善的商标监测机制：

企业应定期对市场上的商标进行监测，及时发现与自己商标相似或相近的商标申请和使用情况，以便在第一时间采取措施，如提出异议、无效宣告等，阻止侵权商标的注册和使用。

相关近似商标保护：

除了对核心商标进行保护外，企业还应考虑注册与核心商标相似、近似的商标，包括谐音、错别字、变形等形式的商标，防止他人利用这些近似商标进行侵权。如拼多多申请注册 “拼夕夕”“拼刀刀”“栟多多”等商标。

多类别注册保护：

企业不仅要在自己的核心业务类别上注册商标，还应在相关的其他类别以及可能涉足的未来业务类别上进行防御性注册，扩大商标的保护范围。

加强商标管理与维护：

企业要对已注册的防御商标进行有效的管理和维护，包括及时续展、变更注册信息等，确保商标的有效性和稳定性。

同时，对于防御商标的使用也要进行合理规划，避免因连续三年不使用而被撤销。

企业应充分认识到防御商标保护的重要性，将其纳入企业的品牌战略规划中，通过多种方式构建起坚固的商标防御体系，为企业的品牌发展和市场竞争保驾企服快车，守护企业的品牌资产和市场地位。

不重视防御商标保护的后果

品牌形象受损：

如果其他企业或个人注册了与本企业相似的商标并用于低质量或不良的产品或服务上，可能会导致消费者对本企业的品牌形象产生误解和质疑，降低消费者对品牌的信任度和忠诚度。

市场份额被抢占：

侵权者利用相似商标在市场上混淆视听，可能会吸引原本属于本企业的消费者，从而导致企业的市场份额被抢占，销售额下降，利润减少。

维权困难重重：

当商标被侵权后，企业再进行维权，不仅需要耗费大量的时间和金钱，而且在举证、诉讼等方面都面临诸多困难，可能会导致维权效果不佳，甚至无法有效维护自己的合法权益。