商标是我们在日常生话中经常见到的标识，是商品或者服务的提供者给自己的商品或者服务起的一个名字、方便消费者识别其提供的商品或服务。

商标具有区分商品和服务来源、保障商品和服务质量，并对商品或服务及其提供者进行广告宣传的作pl.少卜非所有的标记都是商标，商标必须具有显著性.必须符合一个国家的社会公共政策，不能对良好的社会道德风尚产生不良影响。

商标与企业名称、域名、地理标志等也具有识别商品和服务来源的标志既有联系，又有区别。

商标法就是规定如何取得、使用、保护商标专用权的基本法律制度。

商标其实就类似于人的名字。

现代社会里，儿乎每一种商品或服务都会有数以千计乃至万计的提供者。

为了让消费者能够有一种简单而有效的办法将这些商品和服务区分开来.商品和服务的提供者就像父毋给孩子起名字一样，给自己的产品起一个名字，使其区别于其他人提供的类似商品，以便消费者进行选择。

这个名字实际上就是商标—种用来区别相同或者类似商品和服务来源的标志。

注册商标成为淘宝开店最重要的事，为什么这样说呢？因为淘宝网商品品牌管理规范明确写出出售商品中要注册商标，淘宝网商品品牌管理规范如下：

第一条【适用范围】适用于淘宝网卖家。

第二条【定义】本规范中的品牌指以商标形式在店铺装修、店铺名称、域名、商品信息中，或商品包装、广告宣传、展览及其他活动中展示的名称、标志，且该商标已获得受理通知书或注册证书。

第三条【准入】卖家可按照流程申请品牌入驻，品牌须同时满足：

（一）已获得商标受理通知书或注册证书；

（二）不得缺乏显著特征，且不得与已入驻品牌相同或近似；

（三）特定行业要求。

品牌入驻申请经审核通过后即成功入驻。

品牌所有人的其他品牌如有清退历史的，淘宝网可拒绝其入驻。

第四条【名称变更】品牌名称发生变更的，淘宝网可根据商标局的公示信息主动对该品牌名称进行变更。

第五条【类别变更】品牌对应商标的注册类别与淘宝网类目不匹配时，淘宝网可解除该品牌与类目的关系，并下架相应商品。

第六条【清退】以下任一情形，淘宝网可清退该品牌：

（一）品牌信息造成消费者混淆；

（二）品牌下商品被抽检多次不合格；

（三）品牌对应的商标已失效；

（四）品牌对应的商标缺乏显著特征；

（五）已不满足特定行业要求；

（六）品牌商品经国家质监等行政管理部门通报或新闻媒体曝光，系质量不合格；

（七）品牌所有人的其它已入驻品牌被清退。

因上述第（一）、（二）项被清退的，将对已清退品牌对应的商品进行删除。

因上述第（三）至（七）项被清退的，将对已清退品牌对应的商品进行下架。

本规范于2018年2月13日首次生效，于2019年5月6日最新修订。

商标代表了产品与服务的质量和信誉，能使消费者记住您的品牌。

我国巨大的市场给投资者提供了无限的商机，亦带来了不小的挑战。

注册商标，将使您企业的产品或服务得到法律保障。

商标保护不仅是打造品牌和占据市场的利器，更是企业创造利润的必要措施。

如果商标本身已经在注册之前被在先使用，按照法律规定，海口商标注册中在先使用者的利益也是受到保护的，那在这起诉讼中，应该保护谁的商标权利呢？

《商标法》有明文规定，未经商标注册人的许可，在同一种商品或者类似商品上使用与其注册商标相同或者相似商标的，属于侵犯注册商标专用权。

在实际经营活动中，一旦在相同或者相近产品上同时存在相同或者近似的注册商标以及未注册商标时，注册商标的专用权人有权排斥他人使用容易造成混淆和误认的在先使用未注册商标。

然而这只是其中的一种情况，并非所有商标注册者一旦注册商标就可以一劳永逸。

当未注册商标在经过一段时间的使用或者宣传而具备一定的影响力和知名度，在市场上消费者也能够区分商品的来源，且这些都发生在商标被注册之前，在先使用人继续使用商标不会造成误认时，注册商标专用权人就无权禁止在先使用者的继续使用商标。

海口商标注册审查过程比较长，有的甚至需要1年左右。

而企业的经营活动很多时候都要用到商标，但正在申请中还没有成功注册的商标，企业该如何使用商标呢？企业是否可以使用尚处于注册申请中的商标呢?确实答案是可以使用的，但有一定的侵犯他人商标权的风险，这跟是否加注TM无关。

风险来自于三个方面：

第一，申请商标之前没有做检索，存在相同或者相似的商标;

第二，虽然做了检索，但是检索工作不到位，有漏检的情况;

第三，虽然做了检索，不过商标局的数据库有一定的窗口期(即有些商标已经申请注册，但是还没有来得及录入数据库)，在窗口期有人先申请了相同或者相似的商标。

当然，企业使用了申请注册中的商标，可能商标最终能获得注册，没有引发任何问题。

但企业也可能因此遭遇风险。

比如在企业申请注册商标之前存在相同或者近似商标，最后商标注册没有成功，还被人起诉或者投诉侵犯商标权，不但要赔偿他人损失，企业前期的许多投入也付诸东流。

建议广大企业在商标申请注册期间，如果确实想使用该商标：

一是要进行细致的商标检索，最大限度地保证之前没有相同或者近似商标;

二要控制有关该申请中商标的各种投入包装、宣传的成本。

企业大规模的宣传、推广最好是在正式拿到商标注册证书之后，以防止自己投钱，却为他人做了嫁衣。