近日，王老吉又有动作了，我们在各大线上平台可以看到，王老吉新推出了百家姓系列凉茶。除了经典的“王老吉”外，还有“赵老吉”、“李老吉”、“白老吉”、“范老吉”、“方老吉”、“戴老吉”等各类姓氏的红罐凉茶可供购买。

新版的“百家姓”王老吉沿用了品牌“专属定制”的概念，通过升级姓氏罐的创意，推出定制专属姓氏图腾罐，使消费者与产品产生强联系，同时凭借图腾与家族的文化，深入引发了消费者的情感共鸣。

王老吉这款看着像是山寨的百家姓凉茶，一时间走红于网络，目前该产品已登上天猫植物饮料榜单第一名，淘宝销量已经达到4万+，不少姓氏甚至已经卖断货！

图源|淘宝截图

在王老吉百家姓产品热销的同时，该话题还冲上了热搜，微博上不少网友笑称：

王老吉这是要雨露均沾，不独宠老王一人了吗？

另外，还有大v博主称赞：王老吉这个百家姓设计，确实是产品运营鬼才。

图源|微博截图

王老吉申请上百个“山寨”商标

商标局官网查询，广州白云山医药集团股份有限公司（王老吉所属公司）共注册商标数量达2371件，2021年2月3日，王老吉一天时间注册了上百个“百家姓+老吉”商标，包括“赵老吉”、“钱老吉”、“孙老吉”、“李老吉”、“周老吉”、“郑老吉”，其国际分类均为第32类-啤酒饮料。

这批百家姓商标已大部分完成了注册，仅有少数目前还在申请当中。

当然也有部分常见姓氏（如张、刘、邓、徐、吴等）因为商标注册的原因并无专属姓氏瓶，小编表示十分遗憾。

图源|淘宝截图

此前，王老吉还接连申请注册了“新婚大吉”“新年大吉”“高考大吉”“升职大吉”“乔迁大吉”“生日大吉”等祝福语商标。

真是自己走“山寨”的路，让山寨无路可走啊。

图源|商标局截图

目前，王老吉已在一些宣传活动中推出了“定制姓氏罐”的广告，百家姓产品面世，也正是因其相关商标已做好了全面布局，才让产品面市无品牌侵权的后顾之忧。

对于王老吉来说，无论是百家姓商标还是祝福语商标，都是商业经营方面的需要，从商标角度，也是建立自己的防御商标护城河。

为什么企业都热衷于“山寨”自己？

其实不仅仅是王老吉热衷于申请周边名称，很多企业也会围绕重要品牌名称来“山寨”自己。

比如：

海底捞围绕江河湖海：一口气申请注册“池底捞”、江底捞、“湖底捞”等名字；

老干妈注册了一家亲戚：许多衍生词如“老幹妈”、“老干爹”、“老姨妈”等，都已被申请为商标；

小米跟农作物杠上了，注册过的商标里不仅有“玉米”、“大麦”、“小麦”，“蓝米”、“橙米”、“绿米”等各种颜色的米也被其注册一空；

今日头条玩起了时间梗：除“今日头条”外，昨日头条、每日头条、明日头条等名称都已申请商标名称。

图片

对企业而言，注册防御商标，可以降低品牌被“山寨”的风险，防止其他企业恶意竞争，从而维护品牌美誉度。

其次，申请防御商标相对后期针对他人恶意申请的商标异议、无效宣告等行政确权，以及司法维权诉讼来说，程序简单很多，费用也相对会低很多。

商标布局，不可侥幸

商标对于企业来说，是一笔巨大的无形资产。商标不仅是企业面向消费者出示的名片，也是企业巩固自身在市场地位中的重要筹码，在如今的商业环境中，不论是国内还是海外，想要打开市场，商标就必须先行。

截止到目前，全国有效商标注册量已超过3000万件，这庞大的商标注册数量，也为我们敲响了警钟，商标布局刻不容缓。