12.13国家公祭日刚过，又有商标出事了！距离侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆不远处，一家名为“大开沙界”的餐馆，不仅被民众的吐沫星子淹没，而且还被南京市建邺区市场监督管理局要求商家将中文字样遮挡或撤下。“大开沙界”成为众矢之的原因主要是“大开沙界”谐音为“大开杀戒”而饱受商标争议。

不过，大掌柜想说的是“大开沙界”是一枚已经成功注册商标！

“大开沙界”是一家连锁沙拉店的名字，成立于2015年，三年内就开了50家左右的分店，可算是风生水起。这家店所属的公司，上海思味谷林餐饮管理有限公司，对于商标的管理和保护可谓是十分到位。在2015年、2016年和2017年分别进行了三次商标申请，共拥有8个“大开沙界”相关商标，其中4个已经注册成功。

“大开沙界”为什么能注册成功？

我国《商标法》明确规定，“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的”的标志不可作为商标使用。“不良影响”条款作为禁止商标注册和使用的绝对理由，是商标注册过程中必须要迈过的一道坎。不管你的商标是谐音还不是谐音，均不得获准注册。

以“大开杀戒”“赶尽杀绝”商标为例，广西一农药厂于2004年在杀虫剂等商品上申请注册了上述两件商标，但最终均未获准注册。

“大开杀戒”“赶尽杀绝”不予核准注册，但是“大开沙界”却被核准注册了。这其中的缘由，除了商标审查员的主观因素了就是商标权人的文字游戏。根据商家的解释，“大开沙界”的取名用意，对应英文“Max Salad”。Max是取公司三位创始人首字母组成的单词，为了避免译成中文的“最”、“极致”等字词，最终选用了“大开沙界”四字，寓意“打开沙拉的新世界”。

这样的解释听起来似乎无可厚非，但是它偏偏开在南京大屠杀遇难同胞纪念馆附近，就让人忍不住愤怒了！

商标取名谐音要注意什么？

不能为了吸引眼球，什么商标名称都用。依据现行《商标法》第十条规定，如果商标“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的”，不得作为商标使用。比如“大开沙界”、“丧茶”、“MLGB”，还有前段时间饱受非议的“叫了个鸡”，这些恶俗和低端趣味及很黄很暴力的词汇最好不要用。

谐音可以用，但是要注重其寓意，比如相对“吉祥”的词，显得高大上。例如“没想稻”、“公主嫁到”等。

对于经营者来说，商标就是其店铺或者公司的标识。商标的构思，除了要抢眼之外，更要合乎法律要求，同时也要合乎道德规范。