为了保住“乔丹QIAODAN”商标，乔丹体育股份有限公司(下称乔丹体育)在与美国知名篮球运动员迈克尔·杰弗里·乔丹(下称迈克尔·乔丹)的官司告一段落后，再次将国家工商行政管理总局商标评审委员会告上法庭，但最终仍以败诉告终。

北京知识产权法院近日审结该案，驳回原告乔丹体育的诉求。

业内人士认为，对于乔丹体育来说，是否能够保留“乔丹QIAODAN”商标，已经不仅仅是商标所有权之争，更成为乔丹体育冲击IPO的最大绊脚石，未来若想上市，摆在乔丹体育面前的或许只有更名、商标和解两条解决路径。

近日调查走访发现，线下的乔丹体育专卖店大部分已经将商标中的“乔丹”中文字样去掉，而在线上的天猫、京东的乔丹体育用品专卖店、官方微博、微信中依旧使用带有“乔丹”中文字样的宣传头像。

对此，北京德恒律师事务所律师李志强表示，终审判决后其法律效力即时生效，如果需要使用就得征得迈克尔·乔丹本人同意;否则就属于侵权，迈克尔·乔丹可以要求强制执行。

据了解，2011年，乔丹体育冲击IPO就已通过发审会，并计划于次年3月底前挂牌上市，但却在次年2月被迈克尔·乔丹告上法庭，致使乔丹体育后来未能如愿拿到上市的正式批文。

时隔五年，乔丹体育仍未放弃上市之路。

2016年，乔丹体育再次冲击IPO。

截至2016年3月，乔丹体育已通过发审会，正在等待批文。

但截至目前乔丹体育仍未接到上市批文。

程伟雄说，未能上市使得乔丹体育没有足够的资本力量建设品牌，其中包括产品的研发、渠道建设、信息化和自动化建设等方面，拉低了和其他品牌之间的竞争格局和竞争力度。

李志强认为，乔丹未能如愿上市，与其商标纠纷有很大关系，乔丹体育再次败诉后，未来想要上市或许只能选择更名或就商标和解两条路。